广汽集团传棋自主品牌轿车营销策略.docVIP

广汽集团传棋自主品牌轿车的营销策略第二章中国汽车市场现状及成功营销案例分析2.1中国汽车市场现状分析2010年汽车销量达到1806万台，增速为32.4%，今年汽车销量增速达到05年以来次高点。05一08年的周期增长比较平缓，快于05一07年20%左右的平均增速约5个百分点。10年的客车和卡车增速均创造05年以来的最高增速，这是经济复苏和投资增长的必然结果(见图2一1)。2.2中国自主品牌汽车发展现状中国自主汽车品牌经过几十年的努力，现在已经进入产品、服务和品牌的全面转型阶段。在全球经济危机和诸多汽车厂商激烈竞争的环境下，自主品牌将面临更多打压和多方面围堵。国家和政府明确表示要大力扶持和发展自主品牌。2.2.1我国各大汽车企业自主进程本文主要阐述国内三大集团的自主路径。第一，一汽集团的自主品牌轿车奔腾。奔腾采用的技术平台是马六，开发理念是“规模自主、体系自主、高端自主、持续自主”。一汽奔腾产品定位于高起点、高品质、高性能的自主品牌中高级轿车。第二，上汽集团的自主品牌轿车荣威。荣威采用的车型技术来自英国罗孚。上汽荣威采用的是全车型引进、基本保留原有开发团队的方式，改变了以往只引进车型，难以后续开发的弊端。第三，东风集团的自主品牌轿车风神。)式神借鉴欧日造车理念，吸纳欧洲成熟的底盘技术，东风风神采用的是“自主开放、以我为主、集成创新”指导思想，但是与国内一些企业的集成创新不同，东风强调正