第8章电子商务中广告法律问题.pptVIP

第8章 电子商务中的广告法律问题 8.1 电子商务中的广告概述 8.2 电子商务中的广告法律问题 8.3 网络广告法律问题的对策与建议 8.4 完善我国的网络广告法律制度 8.1 电子商务中的广告概述 8.1.1 网络广告的概念与特征 8.1.2 网络广告的类型 8.1.1 网络广告的概念与特征 1．网络广告的概念 广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的一种宣传方式。据此简单类推可知，网络广告无非是利用网络从事的广告宣传活动，又称电子广告。 2．网络广告的特征 （1）广泛性 （2）针对性 （3）便捷性 （4）互动性 （5）开放性 （6）普遍性 8.1.2 网络广告的类型 1．网络广告发布途径 （1）通过自设的网络发布广告，普通的企业及网络公司均可以通过自己的网站发布有关其自身产品或服务的广告。 （2）通过电子邮件发布广告，即通过电子邮件将广告发送到一定数量的网络使用者的电子信箱中。 （3）通过企业或个人主页发布广告。 （4）通过委托因特网服务提供商（ISP、ICP）和其他网站发布广告，受者成为广告的发布者。 8.1.2 网络广告的类型 2．网络广告的形式 （1）横幅与视框广告 （2）