大众品牌在中国整合营销策略.docVIP

大众品牌在中国的整合营销策略第2章大众公司在中国旗下的品牌关系现状及存在的问题分析2.1中国大众公司及其在中国旗下品牌关系现状1937年，大众汽车公司成立于德国的狼堡，大众汽车公司的德文VolksWagenwerk意为大众的汽车，旗下拥有10个产品线品牌：大众，奥迪，保时捷，斯柯达，大众商用车，西亚特，本特利，兰博基尼，布加迪。8目前在中国，大众汽车公司拥有一家汽车中心，两家合资工厂。在中国国内生产奥迪，大众和斯柯达三个产品线品牌的汽车。汽车中心设立在北京，负责处理国内两家工厂的采购，生产的协调工作，以及进口车辆的销售工作。两家合资工厂分别设立在长春（长春一汽大众汽车有限公司），和上海（上海大众汽车有限公司），生产覆盖从A0级别的微型车一直到C级的大型车几乎所有的市场的汽车。在长春一汽大众汽车有限公司，生产奥迪品牌的A6L，A4L，Q5三款汽车，以及大众品牌的捷达，宝来，速腾，迈腾汽车。在上海汽车有限公司，生产大众品牌的POLO，朗逸，桑塔纳，帕萨特汽车，以及斯柯达的晶锐，明锐和昊锐汽车。在品牌建设上，一汽大众的销售公司设立有奥迪销售事业部以及大众销售事业部两个独立的事业部，分别进行大众的品牌建设和奥迪的品牌建设。上海大众的销售公司分为大众营销事业部和斯柯达营销两个独立的营销事业部，分别进行大众品牌的建设和斯柯达品牌的建设。其中，大众奥迪品牌的建设目前是最成功的一个，奥迪品牌突出“