2010维雪品推广策略.pptVIP

* 维雪营销2010 二、品牌推广策略 1、电视广告 河南卫视、都市频道 重新制作纯生电视广告片 2、事件营销 3、报纸广告 《河南日报》纯生为主演绎品牌文化 其它媒体软文、新闻、事件炒作 4、地面广告 重点省地市场户外广告 关键路段终端门头灯箱 5、网络传播 《河南日报》纯生为主演绎品牌文化 其它媒体软文、新闻、事件炒作 《维雪啤酒 你最有才》 全年热点事件营销 河南卫视 2、投放时间： 2010.3 — 2010.9 3、投放要求： 《天气预报》（河南省） 《梨园春》 《武林风》 1、投放形式： 广告片（30秒/15秒） 1、电视广告 都市频道 2、投放时间： 2010.3 — 2010.9 3、投放要求： 2010《维雪啤酒·你最有才》 1、投放形式： 广告片（30秒/15秒） 新纯生广告 欢聚时刻、畅饮维雪！ 继续保留纯生核心价值 维雪纯生，就是这么鲜活！ 引入主品牌元素—欢聚 融入产品情感属性 体现纯生产品尊贵品质 更好地引发消费者共鸣 体现成功人士生活方式 广告创意草案： 老同学聚会，气氛有点沉闷，空气中好像缺少一种鲜活 的因子。一位沉默安静的中年女人倒了一杯维雪纯生啤 酒，自斟自饮。缓慢的音乐嘎然而止，那位女士脸上突 然流露异样的光彩，跑进舞池，开始扭动身子，激情四 射，性感至极。音乐声突然变得动感起来，女孩跟着动 感的节奏用动感的舞蹈释放激情，好像一下子回到了10 年前，那青春涌动的日子，一群年轻人都站起来疯狂地 happy了。 《维雪啤酒·你最有才》 主动寻找、制造与2010《维雪啤酒·你最有才》活动相关的新闻点，联合都市频道及其他媒体进行话题炒作，使其继续成为人们日常生活的关注点、茶余饭后的议论点，达到最大传播效果。 寻找、制造、炒作活动新闻点 2、事件营销 进一步强化维雪品牌与《你最有才》活动的关联度，包括 公司宣传物料、促销物料等多方面体现《维雪啤酒 你最有才》LOGO，在消费者脑海里打下烙印，建立“维雪啤酒”——“你最有才”之间的直接的、双向的、永久的品牌联系。 加强维雪品牌与“你最有才”的关联度 借助《你最有才》活动的影响力，将线下啤酒销售与线上品牌传播紧密结合起来，形成有效互动，可开展一系列与《你最有才》相关的促销活动以拉动销量提升，同时提高维雪品牌与“你最有才”的关联度，强化消费者记忆。 例如：可开发以“你最有才”为副品牌的维雪系列新品。 将线下销售与“你最有才”活动紧密相联 维雪纯生的目标消费群为30岁左右的成功人士，他们所关注的社会热点、所体现的生活方式，也必然是“维雪”应该关注并努力获取关联的，只有这样才能更容易引发情感共鸣，提高消费者的品牌忠诚度。 世界杯、世博会、亚运会……还有更多我们应该关注的。 关注消费者所关注的 2010年社会热点事件营销 啤酒、足球、激情永远是一个密不可分联合体。 足球世界杯作为全球球迷的重大节日，自然也是本地球迷的狂欢盛宴。将2010年非洲世界杯作为年度热点营销事件，与维雪品牌进行关联，刺激夏季啤酒热销。 EG：有奖赠送世界杯门票、组织球迷到世界杯举办城市旅游、组织球迷在夜市排挡集体观看世界杯、赠送世界杯纪念品等。 2010年非洲足球世界杯 2010.6.11-2010.7.11 世博会对于河南消费者来说，还是一个相对较为陌生的概念，但随着2010年上海世博会的临近及各种媒体的宣传，也势必会成为全年的一个社会热点。维雪消费者拉动活动可与之进行有效结合。 EG：赠送上海世博会门票、上海世博会旅游等。 2010年上海世博会 2010.5.1-2010.10.31 运动、激情永远是啤酒品牌文化内涵所必不可少的元素。 利用广州亚运会的时机，积极寻找品牌切入点，赋予“维雪”品牌运动、激情、活力的时尚元素，增加“维雪”品牌的价值感和文化内涵。 2010年第16届广州夏季亚运会 2010.11.12-11.27 《河南日报》 投放目的： 3、报纸广告 纯生为主以软文演绎品牌文化 塑造维雪纯生形象，强化高端定位 普及纯生基础知识，引导消费趋势 吸引消费者注意力，进行旺季预热 投放时间： 2010.2—2010.4 投放计划： 3月—4月 每周一篇 2月28日 元宵节 共9篇 节日篇（1） 系列主题 维雪纯生营养丰富ＶＳ亲情浓浓关爱 元宵节以节日喜庆祝福引出系列软文 维雪纯生醇香绵长ＶＳ友情质朴悠长 亲情篇（1） 友情篇（1） 原料控制、全程无菌化酿造、 无菌膜过滤技术 维雪纯生新鲜纯净ＶＳ爱情单纯美好 严格过程控制、细节精准把握 工艺篇（3篇） 品质篇（2篇） 爱情篇（1篇） 其它媒体 维雪纯生ＤＭ杂志（小册子）