新媒体下广告图形创意视觉审美浅析.docVIP

新媒体下广告图形创意视觉审美浅析 　　摘 要：文章从新时期背景下的广告图形创意出发，探析了广告图形创意的视觉审美，在此基础上，阐释了新媒体下广告图形创意的视觉审美的发展趋势，给予目前的广告图形创意的视觉审美工作者各个方面的建议和意见。 　　关键词：计算机教学 学生情感教育 激发措施 　　一、新时期背景下的广告图形创意 　　在广告媒体行业开展工作的过程中，常常会使用到图形来传达信息，由此就引出了广告图形创意的概念。所谓图形创意是指借助图形视觉化的信息传递特点，将信息以更加生动，更加形象的方式表达出来，从而达到信息传播和思想交流的作用。这里的图形是传递信息的语言符号，其具备视觉化的效果，能够很好的在信息传递过程中发挥作用，从本质上来讲是意识，艺术，设计的三维组合体，是实现人类交流和信息传达的一种有效途径，被广泛的使用于广告行业。由此来理解新时期背景下的广告图形创意，可以将其看成是视觉形象基础上开展的创造性思维表达过程，从而在广告视觉世界中展现出全新的概念，形象。一个好的广告图形创意，能够使得广告信息传播的效果呈现出良好的状态，否则将难以发挥自身广告的效果。[1] 　　二、广告图形创意的视觉审美 　　从理论上来讲，图形的视觉审美是心理，意念，情绪三者共同起作用的产物。而在视觉意识中，审美是主观能动的，能够理性的表达出自己的倾向。而这样的审美主观性是以图形的创意表达出来的。也就是说在视觉审美和事物之间总是存在一种主客关系的，甚至是一种意象审美上的形似关系。如在《果粒橙》广告中，橙子在阳光明媚的环境下，转化成为一瓶橙汁，其创意在于阳光的具现化，使得广告图形给予人很大的视觉冲击的同时，使得人理解了此产品的优势所在。从这个角度来讲，广告图形的视觉审美意象不仅仅需要具备创意的思维，还需要能够深刻理解受众的心理，在此基础上实现对于客观事物的想象和联想。视觉的审美意象思维，往往需要站在受众的角度上去思考问题，审视图形，联想事物，不在乎事物之间的联系性，不在乎其外在的结构特征，只要共性上实现了联想动作的激发，就可以完成广告图形创意的视觉审美的任务。视觉审美意象广告图形创意者，不仅仅需要处理好主体的意义传达，还需要处理好客体的意象理解，在信息传达的过程中，这就好像是信号塔一样，一方以一定的形式传达信息，要保证另外一方能够顺利的接受到信息，并做到深刻理解和消化，这才能够完成视觉审美意象的有效传达。广告图形创意追求的是审美意境，就是能够使得图形视觉审美意象变得更加的清澈，更加的准确，从而实现记忆和意象之间的融合，在广告图形的设计和创造过程中，使得原本枯燥的图形拥有了生命力，从而给人以启迪。[2] 　　所谓图形视觉审美，从理论上来讲就是创造性的思维活动。创意来源于实践，又远远高于实践，在这样的表现方式上实现广告图形创意的视觉审美。需要注意的是，这样的思维过程往往呈现出很复杂的特点，偶然性很大，具备一定的规律性的特点。随着新媒体的革命和扩张，传播媒体的数量越来越多，视觉的传达更趋向个性化，广告图形的创意表达呈现多种形式。要想从个性化传播的体验中获得超群的视觉表现，力求从中发现创意的一般规律性，研究图形的视觉审美是非常有必要的。[3] 　　三、图形创意视觉审美的发展趋势 　　在新媒体时代背景下，广告图形的信息传播往往关注的是图形是否能够激发受众的思维共鸣，从而产生更多的兴趣。详细来说我们可以从以下几个角度来探析：其一，视觉冲击感越来越强。由于新媒体广告无所遁形，随处可见，往往能够有效的吸收广告信息的人是很少的。也就是说广告图形在视觉传达上缺乏了吸引力，不具备视觉上的冲击力，难以引起其开展联想。由此，图形的创意视觉审美需要重视这样的问题，需要不断突破常规的手法，借助新媒体各方面的优势，争取以原创性的特点去实现对于受众的吸引。尤其是新媒体的快捷传播方式，往往会使用震撼力较强，色彩鲜明的形象来表达。其二，崇尚简洁单纯。这里所谓的简洁单纯有着丰富内涵，以简单的形式去表达意象，实现广告信息的传播。我们可以从心理学的视角来审视这样的问题，往往在单纯的形象构造上，其在影响力上远远高于复杂的形象，人们在潜意识上往往会倾向于单纯的形象。这是因为人们的心理处于越来越复杂的环境下，由此带来的烦恼将使得人们在选择的时候去寻找平衡感，这就使得单纯感较强的形象有了广阔的市场。另外，简单的形象往往更加容易被人理解，不需要开展过渡的联想，这里的单纯不是简单，也不是单一，不是把对象都归纳成一个只是将整体分解成简洁明确的形。其分解之后，往往需要在整体观念下去认识图形，从而更加的容易记忆。其三，增添幽默情趣。如果在众多的信息广告中，以风趣幽默的形式来表达广告图形创意，往往可以获得人们的喜爱和耗干，从而使得愉快的心情呈现出来，更加有益于信息的接受和传达。这样的手法在很多的广告图形创意中都有，实践证