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标志――时代符号语言 　　[摘要]信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。从政府部门到企业从商务活动到公益活动，从个人用品到公共设施，到处可见标志形象，标志已成为人们生活中不可缺少的部分。标志设计为了具有独特性，而突出醒目，要给人留下深刻印象，因此就不能不运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自所具有的特点，就不能不了解不同国家的文化背景和生活习惯的特征和不同民族所具有的宗教信仰和禁忌等。因此为了更好的理解标志设计及其标志符号的应用，就要对标志进行深入的研究，掌握各种表现技法，明确各种符号类型的特性和地位等。 　　[关键词]标志符号：设计：时代性 　　 　　自20世纪90年代以来，设计艺术与当代新锐艺术、科学技术主义等思潮的关系比以往任何时候都来得密切。思想领域内的知识互渗与科学技术手段的多样性，促使设计艺术在市场经济条件下转化成更具竞争力的生产力。企业文化和商业标志的内涵特征，在图式和结构点上被赋予了更宽的普遍性意义，还有效地将人类模糊化了的精华文明转化为经典和规范，还有那些只能在科幻小说中感受到的不能逾越的境界，如今都已成为了当代设计师思考和借鉴的创作素材。思想文化上的迁徙和物质条件的改观也影响着标志的设计。但归结而为的是标志设计亦是人类进步观在实用领域内更精练的体现。 　　 　　一、标志的概述 　　 　　标志设计及其应用源远流长，其发展历史可以追溯到没有文字的原始社会。人类由于相互交往和相互了解的需要创造了图形，因为它能更快速、更直接地表达思想，传递信息。在当今信息时代，标志成了一种人类的共同的直观联系符号，在今天的社会中占有十分重要的地位。标志作为表明事物特征的符号，在今天的社会中无处不在。例如公共场所标志、交通标志、安全标志、企业团结标志、商品标志等都从不同的层面发挥着沟通与交流的作用。可以说，随着人类社会的不断发展，标志还将渗透到更加广阔的领域。 　　 　　二、标志的时代性与发展趋势 　　 　　(一)标志的时代性 　　标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同一物。因此，标志的设计有无具备强有力的诉求力与说服力，极为重要。除此之外，面对日益成长经营实态、广告煤体制作技术的不断发展、急剧改变的生活方式与形态、流行时尚的潮流走向、消费市场的竞争压力等诸多变化，标志有没有符合时代意识的潮流与步伐，就成为管理与情报传达的一大课题。 　　世界各大著名企业，为了把握时代精神、领导潮流，纷纷将原有的标志加以修正、变更，甚至不顾既有形象与占有市场的认同与持有，义无返顾地将陈旧过时、日益老化的符号放弃，这体现企业在经营策略上的多重意义 　　(1)明确地昭示企业经营者不断创新突破、追求卓越的精神。 　　(2)采取强烈的视觉冲击力和诉求力，以增强产品竞争力，诱导和提高消费者购买力。 　　 　　(二)标志设计的发展趋势 　　标志设计是现代视觉传达设计的重要门类之一，它作为视觉符号与企业形象代言的这种功能已被社会所广泛认同。从标志设计的发展历程来看，设计观念也已从最初的由具象到抽象、由烦琐到简洁的基本形态中脱离出来，并产生了诸多的视觉表现手法及异彩纷呈的艺术形式。随着现代科技的发展，标志的制作已突破了技术方面的局限。这无疑为标志的设计开阔了更加自由的创作空间，其发展趋势可以概括为：倡导人文观念、注重生态化设计、开拓时空化思维、推崇简约化表现、蕴涵多元化信息、追求国际化语言。 　　(1)倡导人文观念 　　标志的人文化观念特征是通过标志作品中蕴涵的人文因素与倡导的人文精神，加强设计与人之间的亲和力。注重标志设计中的艺术性与审美性，通过设计元素的艺术化处理，达到赏心悦目、轻松怡人的设计效果。科技以人为本，设计更要以人为本。因此，人文化的设计对缓解人类心理压力，改善人与自然之间的协调关系起着重要作用。 　　(2)注重生态化设计 　　生态化观念就是设计师通过对自然生态物质美学规律的观察与思考，将更具有自然美与符合人类审美心态的元素提炼出来，并运用全新的设计语言进行诠释与表现。唤醒人类对自然生态美的认知与被尘封的记忆，达到真正意义上的人与自然的协调关系。 　　(3)开拓时空化思维 　　标志设计其艺术属性来看应属于平面设计范畴，它多在二维空间进行创作。但随着人类科技与文化的发展及人类对时空观念的认识的增加以及对宇宙空间的不断探寻。时空化思维的特征与设计师通过对多元的时空观念的理解，具有时空概念的创意图形与现代科技的发展，人类对外太空的探索揭秘以及对生物工程的研究都有着密不可分的关系。时空化思维将人类的预想与梦幻，通过图形方式表现出来，具有更广阔的视野与空间，亦具有强烈的时代感。 　　(4)推崇简约化表现 　　设计艺术从历史发展规律看，总是在具像与抽象、简洁与繁琐之间徘徊。从彩陶文化到青铜时代，