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流行饰品新包装研究 　　【摘要】论述了目前市场上流行饰品包装的现状和主要的包装结构形式，分析了流行饰品包装中常用的硬盒、软包、卡片、托盘类包装的特点；探索了如何通过改良包装结构设计、装潢设计来达到品牌化、创意化、民族化、情感化和绿色环保化的功能，以增加流行饰品包装设计的美感和时尚感，并尽量降低包装成本，提高产品利润。明确了流行饰品包装设计品牌化、创意化、民族化、情感化和绿色环保化的发展方向。 　　【关键词】饰品流行饰品包装设计新包装 　　饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室，美化公共环境，装点汽车，美化个人仪表。故饰品可分为以下几类：居家饰品、服饰饰品、汽车饰品等。饰品的起源，最初应为遮体，随着生活水平和人的创造力不断的发展，开始向着修饰方向转化，衍生出了以修饰为主的各种装饰品。 　　而所谓流行饰品就是款式新颖，容易???消费者接受，并迅速传播和盛行一时的饰品。现代的消费市场上有这样一句话：“流行即是美”。往往是一种流行产品一出现，就会掀起一阵热浪，并即刻风靡市场。流行饰品多用铜合金、锌合金、铅锡合金、不锈钢等作骨架，嵌以人造宝石、玻璃制品、塑料制成的仿造宝石，通过机器大批生产，用最新工艺加工制造。独具魅力的流行饰品经常与时装搭配，与之相互照应烘托，以整体展示穿戴者多样化的个性和迷人风采，因此备受人们青睐，是当今首饰“家族”中的新星，流行饰品经常也被称为仿真首饰或时装首饰。 　　流行饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业分离出来，综合形成的一个新兴行业。随着经济社会的发展，人们在满足基本的生活需求之余，开始追求时尚与个性，由此推动了这一新兴行业的发展。据《2013―2017年中国饰品行业商业模式与投资风险分析报告》数据显示，广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。广东、义乌、青岛是中国流行饰品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中义乌已被中国轻工联命名为“中国流行饰品工贸之都”。2003年7月成立的浙江省饰品行业协会就将会址设在了义乌。与此同时，义乌市政府为了促进饰品行业整体质量档次和市场竞争能力快速提升，致力培育一批知名品牌和龙头企业，涌现出新光、庆琳、琳琅、太阳花等具有较高市场知名度的品牌。其中，“新光”商标还被认定为“浙江省著名商标”和“中国驰名商标”，浙江新光饰品股份有限公司现已发展成为中国知名企业，中国饰品行业的龙头企业。在流行饰品行业蓬勃发展的同时，必然要求相关附加产业的跟进，在这种市场需求下，流行饰品包装行业得到了迅猛发展。 　　1.流行饰品包装的现状 　　我国的流行饰品业非常年轻，还显得极不成熟，主要表现为品种单调、设计落后、缺乏行业标准等一系列问题。虽然一些新材料诸如树脂、PVC、PU仿皮、各种新型材料被运用到流行饰品的包装中来，但是，综观市场上流通的包装，视觉；中击力不足、形式和功能缺乏多样化、互相之间模仿痕迹严重。另外，由于流行饰品自身的独特性，它从工艺美术向现代设计的转型并不彻底，受加工方式制约，很多环节仍然需要手工完成，过多地依赖劳动密集型生产也导致了流行饰品及流行饰品包装产业的现代化程度较低，制约了其快速发展。 　　1.1行业起步较晚、规模较小 　　流行饰品行业整体起步较晚，相应的与之配套的产品还没有引起业内普遍重视。目前国内每年各大饰品展销会都有部分包装展位，展示的品种以饰品包装盒为主，但展品的款式、造型基本趋同，市场上的包装种类亟待丰富。 　　流行饰品主要是用非贵金属材料制作而成的，紧跟时尚潮流的项链、耳环、胸针、手链、戒指等饰品，从而决定了其产品的价值偏低，流行周期短，产品更迭快等特征。所以，流行饰品的包装因其内装物的特点决定了它的成本也随之偏低，生产加工工艺较为简单。这也就决定了流行饰品包装生产厂的规模一般都比较小，条件限制它们还无法拥有自己的包装设计人员，或专门为某种流行饰品定制包装。行业总体规模较小，缺乏规范和标准。 　　1.2品牌意识缺乏从而忽略了包装的价值 　　流行饰品企业已有许多的品牌，据不完全统计，几乎每家企业至少有两个以上的品牌。先有产品后有品牌，这是不争的事实。品牌是建立在消费者心目中的形象，是市场与消费者的认知和共鸣。而现实中流行饰品类别多、品牌杂乱、专业化程度不够，企业为了生存，更多的是重视生产产品，而忽略了经营品牌，忽视了品牌效应。目前，这种状况已发生很大变化，国内许多流行饰品企业在逐渐成熟，出现了一些较有影响力的品牌，如“新光”、“石头记”、“庆琳”、“琳琅”等，品牌已成为产品质量和信誉的保证。同时，越来越多的企业也意识到包装不仅可以保护、美化产品，还可以对企业、品牌的形象进行有效宣传，起到广告的作用。 　　总之，随着近些年流行饰品市场的增长，与之相对应的包装行业也