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浅析中国文化符号传播路径选择 　　【摘要】中国文化，一部分是中国的各种文化符号，例如剪纸、乐器、饮食等等，还有一部分是中国精神、内涵等更深层次的内容。前者是浅层次的文化传播，停留在符号表面。而后者是更深层次的、精神内涵层面的传播。本文旨在分析研究这些代表中国文化的文化符号在海外传播过程中的传播路径、传播方式及各自的效果。 　　【关键词】中国；文化符号；传播路径；传播效果 　　中国文化博大精深，中国精神也拥有无穷的智慧在其中。但是由于文化符号传播过程中具有诸多不同的传播途径，这些传播途径采用不同的侧重点与方式，导致文化符号传播结果各不相同。 　　一、中国文化符号传播路径及效果 　　本文将文化符号的传播路径分为以下几种，从是否有官方政府参与，可以将路径分为政府参与、半政府半民间和民间传播；从传播参与人群的数量，可以将路径分为大众路径与小众路径；从传播速度的快慢，可分为快速席卷性传播与较慢渗透性传播；从传播媒介，可分为以人为媒介与以产品为媒介。参考以上分类，作者总结出中国文化符号的传播主要有以下几种传播路径，分别是文化交流活动、旅游产业、教育产业与留学生活动、文化创意产业四个主要部分。文化符号不同的传播路径传播效果具有差异性。 　　（一）文化交流活动 　　任何独立民族国家都有与他国和一切国际组织进行交往与沟通的活动。外交是国与国之间、国与国际组织之间处理国际事物的活动。文化战略是中国和平崛起这一国家战略的重要组成部分，是一个主权国家的文化表述。中国要崛起，必须采取主动文化战略，积极寻求其他国家对我们文化的理解与尊重。对外文化交流包括派遣文化艺术和体育团体到国外访问、演出、展览或比赛；学生交换和学术交流；举办国际性文化活动或体育赛事等。对外文化交流按主体不同，可分为官方对外文化交流和非官方对外文化交流。其中，非官方对外文化交流按政府参与（支持）程度不同又可分为：由政府主导（支持）对外文化交流是国家对外开放总战略的重要组成部分，党和国家对外工作的重要方面，是我国文化领域对外开放、对外交往的主渠道和主要方式。中国文化只有不断提高对外文化交流的能力和实力，才能适应日益激烈的国际文化竞争所提出的严峻挑战，才能够增强中华文化国际影响力。 　　政府主导：文化年是以国家为单位开展的文化交流活动。通过这种方式，中国文化符号在海外得到了正面的、积极的传播，并且传播效果是其它传播路径不可比拟的。从2001年起文化部就开始推动中国的当代艺术走向世界。在2001年柏林亚太周中国主宾国的活动中，在柏林汉堡火车站的中国当代艺术展是中国的官方第一次支持一个当代艺术的展览，这对于中国当代艺术的发展及其在海外的推广具有划时代的重要意义。此后，文化部在蓬皮杜做了中国当代艺术展，并参加了圣保罗的双年展。 2003 年在法国举办的中国文化年取得巨大成功，这对现在的中国对外文化交流、政策产生了很大影响。从2005年起，中国每年都在威尼斯双年展上进行展示。从 2006 年开始，中国-俄罗斯国家年、中印文化年、德国汉堡中国文化节、意大利罗马中国文化节也陆续拉开帷幕。另外，在2009年比利时的欧罗巴利亚艺术节上，中国的当代艺术特别是在当代建筑方面有比较好的体现。这一系列意义深邃、影响深远的文化年活动已经成为中国文化对外交流以及外交的重要形式。 　　非国家主导：非国家主导文化交流活动主要包括各类国际体育赛事和国际展览会。这些盛会为文化符号的传播提供了更多样的可能性，促进了文化的传播。体育尤其是竞技体育，是人类力量的象征，是各民族共有的文化传统。发端于古罗马雅典的奥林匹克运动与奥林匹克精神推动了世界体育与国际赛事的蓬勃发展。现如今遍布世界各地的竞技体育和国际赛事，都具有范围广、密度大，影响远的特点。中国作为泱泱大国，体育产业的蓬勃发展为文化产业的传播开辟了新的路径，促进了中国文化符号的传播。自中国加入世界贸易组织至今，组织了各项国际性展览会，例如国际民间艺术节、国际钢琴比赛、国际电影节、世博会。展会领域涉及到生态环境、家具、设计、图书、针织品、汽车等多方面。在国际赛事与国际展览的双重保障下，我国文化符号的传播得以更有力的开展与推广。 　　（二）旅游路径 　　文化的传播与交流始终与旅游相伴而生。旅游不仅体现出社会限制和国家疆界的突破与延展，同时意味着民众对异国他乡文化知识的体验和认知。在旅游活动的开展中，始终伴随着文化的传播与交流，也在不断地发生着文化的变迁与涵化。随着入境游与出境游数量的增多，一方面，中国出境游游客作为中国文化符号的输出载体将中国文化带入其它文化环境中；另一方面，外国入境游游客来华也作为中国文化符号的接收载体，在进行文化交流后，将中国文化符号带回到其它文化环境中。旅游产业作为中国文化符号传播路径之一，对于中国文化符号表层传播力度相比较深层传播来得更加直接、高效。如果想