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浅析我国小家电出口形势及对策 　　【摘 要】中国家电业早已进入一个品牌制胜的时代。在中国家电业遭遇群体市场寒流的今天，仍发现有一个“家族”正在崛起，它以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也扯起了利润与成长的细分行业大旗――它就是小家电。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国小家电业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。 　　【关键词】小家电；出口；形式；对策 　　一、我国小家电出口的现状 　　（一）小家电产量巨大，出口增速快，居世界前列 　　从世界产业发展趋势看，目前传统制造业已基本从发达国家向发展中国家转移小家电业属于传统制造业，自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电产品生产能力，迅速成为全世界小家电产品的重要生产基地，产品除满足国内需求外，还大量出口。据有关资料显示，我国目前电风扇、电熨斗、电动剃须刀、电烤面包机、食品加工机等产品的产量已位居世界第一。2000年中国的小家电出口较1999年增长三分之一以上，约合50亿美元。 　　中国机电产品进出口商会联合产业在线发布的数据显示，微波炉2010年全年出口量为5267万台，同比增加17%。相对于冰箱冰柜、彩电，微波炉全年景气指数为“一般向好”。在对2011年第一季度的出口预期中，微波炉和空调的预期超出一般，出口信心增强，表现“较好”，首度出现橙色信号。在微波炉出口预测中，四个季度的出口量预测数字分别为，1140万台、1350万台、1560万台和1298万台，全年同比增加2%。 　　（二）小家电的生产和出口遭遇困境 　　目前，在我国小家电出口趋势蓬勃发展的同时，但在和国外小家电碰撞时也彰显出一些明显的问题，如在技术不到位、品种不够丰富、产品的生产过于分散和单一和品牌知名度低等问题。虽然，随着近年来我国小家电企业的逐步发展壮大，更由于一些实力较强的大家电企业涉足小家电领域，上述差距中的后两个已经有了不同程度的缩小，但 在技术创新和个性化设计方面尚无明显改观。 　　二、我国小家电出口中存在的主要问题 　　（一）质量问题 　　时至今日，中国小家电行业已迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。小家电高额的利润空间和潜在的巨大市场更吸引了各路生产企业积极加入。然而，由于门槛不高，从业企业良莠不齐，衍生出了售后服务差、假冒伪劣产品泛滥、质量缺陷而导致的安全事故频发等问题，给行业的发展带来了隐忧。 　　2007年1月1日，我们对33家企业生产的出口小家电产品实施法定检验，至5月中旬共发现安全质量不合格小家电产品31批，总值541773美元，涉及企业12家。其中，标记不合格23批，功率测试不合格4批，高压测试不合格2批，机械安全不合格2批，涉及产品主要有电吹风、爆谷机、咖啡机、食品搅拌机等？？ 　　（二）频繁遭遇国际贸易壁垒 　　家电业同样也在遭遇反倾销。所谓反倾销，是指进口国反倾销机关依法对给本国产业造成损害的倾销行为采取征收反倾销税等措施以抵消损害后果的法律行为。由于我国出口家电技术含量不高、质量档次低，大多数家电企业的出口战略是“粗放型”的。这一层次的产品竞争对手很多，涉及一些发展中国家的弱势企业发发达国家的传统产业，由此产生的矛盾比较尖锐，很容易遭到别国的反倾销制裁。如2011年，阿根廷贸易政策与管理副国务秘书处表示，对原产自中国的电扇征收幅度为136.92%最终反倾销税，有效期为5年。 　　家电企业遭遇技术性贸易壁垒的现状技术性贸易壁垒是指一国为了维护基本的安全，保障人类和动植物的健康安全，保护环境，保证进口产品的质量，防止欺诈行为而采取的技术法规、标准、合格评审等技术性措施。来自发达国家的技术性贸易壁垒已成为即反倾销之后制约我国家电出口贸易最主要的因数。如我国的小家电产品技术含量较低，产品的能耗比较大，容易遭遇到一些国家的绿色壁垒，导致出口的产品被退回。 　　（三）自主品牌意识淡薄 　　我国是世界家电大国，仅排在日本和美国之后。近20年我国家电企业飞速发展，行业自身逐渐壮大成熟，家电业已经成为我国制造业的支柱性行业。无论是从企业数量、就业人数，还是经济产值来讲，家电行业在我国各行各业都处于中上水平。 　　我国虽然是家电出口大国，但是并非是家电强国，尤其是在国际市场发面的竞争力还很弱。 我国的小家电企业品牌意识不强，各厂商的产品质量良莠不齐，导致中国小家电产品在国际市场上的声誉很差，而且产品同质化严重，市场竞争不充分。 　　无论是国际品牌还是本土品牌，小家电的生产多采取贴牌方式，一些厂家直接复制委托品牌的产品设计，小厂家则直接抄袭大品牌，因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异。 　　另外，家电业整体专业化程度低。本土企业普遍缺乏研发实力、后劲不足，即使是一些新加入的大家电品牌，其小家电产品都是以全散件组装或半散件组装方式