啤酒节(商家)后延招商方案.docVIP

南通园林景区唯一整合营销推广服务商 苏州至普营销策划有限公司（南通）分公司引领酷暑风暴 点燃冰点激情2009南通（园博园）首届夏季文化节招商方案活动概述活动背景活动时间：6月20日—7月19日；白天温度为35度左右，傍晚至晚间为25~30度左右；傍晚至晚间适宜纳凉：以景区内傍晚互动与演出活动形式为主；主题以美食小吃与啤酒文化的概念，打造景区产品延伸线；南通首届司机文化节邀请江苏交广网著名节目主持人磊磊、娜娜现场主持，同时与现场观众进行互动。南通首届卡通相亲会通过婚介组织、媒体报道、现场报名，目前有约5000人次/每场，总计两场10000人次报名参加。南通首届啤酒小姐选拔赛，将在南通首次拉开帷幕，在园内将举办：复赛、半决赛、决赛（暨颁奖晚会）将园博园打造成“世博在上海，感受在园博园”的概念，让广大市民及游客提前感受上海世博会；依托动漫展、钢雕展（拟）、世博展，将园博园打造成南通市大型主题展览景区。活动组织架构主办：南通园艺博览园（滨江公园）管理处冠名主办：特别支持：市文明办、市教育局、市旅游局、市民政局全程营销策划：南通龙达广告有限公司支持媒体：《江苏省交通广播电台》《南通电视台》《南通广播电台》《江海晚报》《南通日报》《扬子晚报》《南通电视报》网络媒体：《灵格网》《南通濠滨论坛》《南通江海网》活动表现形式聚集现场人气：无针对性的增加诉求的受众面，保证现场足够的人气，并满足整合合作资源的基本条件在炎炎夏日即将到来之际反调提出“冰雪狂欢”概念，通过活动现场的人造飘雪吸引社会大众参与现场；借助上海世博会，将南通园博园作为长三角第一个主动宣传布展的城市，提前引导和教育市民对世博会的关注； 依托南通首届卡通动漫节的基础，延伸出动漫人物或造型的钢雕展，将钢铁的艺术在园博园绽放；本次活动现场为南通首次集体节庆“冰雪啤酒节、司机文化节、卡通相亲会”三节同园，在南通的历史上也是首次。整合高规格娱乐项目和美食企业的参与，从而达到冰雪、啤酒、美食、娱乐、夏季纳凉的概念聚集现场人气。依托首届啤酒小姐选拔赛海选奠定的人气和影响力，将复赛、单项赛与总决赛，在园博园让美丽与欢乐圆我愿；借助“纳凉”的概念，引导出夏季啤酒展销的热潮；通过举办“司机文化节”，与南通广播电台联手合作，丰富司机朋友的文化生活，吸引广大司机朋友的强烈参与；邀请著名的一线主持人（如：磊磊、娜娜），参与现场活动，与游客及司机互动；组委会组织多辆免费班车在南大街、环西文化广场、体育广场等人流密集区免费接送参与活动人员借助特定的演出表现形态，通过现场感官感受，立体传递企业的产品特点。宣传计划：电视：《教育频道》《城市时尚频道》《法制频道》《电影频道》等；主要体现形式：新闻10次、流动字幕30次、15秒硬广告10次；报纸：《江海晚报》《南通日报》《扬子晚报》《南通电视报》 主要体现形式：新闻20次、通栏硬广告10次；电台：江苏交广网FM101.1，南通音乐交通台FM92.9，经济台FM103，新闻综合FM97网络：《灵格网》《南通濠滨论坛》《南通江海网》户外：南大街电子显示频硬广告，街道条幅、小区条幅、活动现场条幅短信：移动、联通、小灵通短信群发200万条；印刷品：赠券10万份、优惠券20万份、DM单15万份、大海报1万份、活动纪念册0.3万册大巴车：免费接送大巴车车身广告现场广告牌：2米x3米广告牌其他：X展架，易拉宝整合受众群体分析：针对相对有效客户的喜好，设计活动中针对性的表现内容，提高诉求受众面中的信息传递有效概率。通过整合合作资源的相对有效的，提高诉求受众面中的信息传递有效概率；通过整合有效演出团队、演员，吸引相对有效客户，提高诉求受众面中的信息传递有效概率；通过大量的媒体宣传报道，媒体合作，高密度的曝光率，从人达到社会公信利。首届卡通相亲会将有10000人参与的相亲会，直接受众1万人次，间接受众7万人次。《江海晚报》实际发行10万份， 10次的报道，直接受众100万人次。《南通日报》实际8万份， 10次的报道直接受众80万人次。《南通电视报》实际发行20万份,四次报道，直接受众80万人次。南大街电子屏日均人流量为5万人次，周末为11万人次，总计每周累计：47万人次环西文化广场日均平时3000人次，周末为5000人次，总计25000人，一个月累计人数为10万人次体育广场日均平时5000人次，周末为10000人次，总计一周45000人，一月累计人数为15万人次电视台，电台预估总累计人数日均80万人次收视，总计报道10次左右，总计累计受众800万人次DM单张、优惠