网络传播学(三).pptVIP

人内传播 ——也叫内向传播或自我传播，是指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活动。是一切社会传播活动的基础。 人内传播过程的主要环节 感觉（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉） 知觉（感觉的集合） 表象（记忆中保存的知觉信息的再现） 概念（对同类事物一般属性的认识） 判断（对事物之间的联系进行定性的思维活动） 推理（从以知的事物属性和关系中推导出未知的属性和关系的思维活动） 人际传播 ——是个人与个人之间的信息传播活动。 人际传播的动机 获得信息，满足人的生存和发展的需求 建立与他人的协作关系 自我认知和相互认知 满足基于人的社会性的精神和心理的需求 人际传播的特点 人际传播传收信息的渠道多，方法灵活 人际传播的信息的意义更为丰富、复杂 人际传播双向性强，反馈及时，互动频率高 人际传播属于一种非制度化的传播。 讯息产生、接受理论 特征理论（传统与网络） 传播恐惧 修辞敏感性 传播者风格 攻击性 一致性理论 ——与不一致的东西相比，人们更乐意接受一致的东西 不一致性产生的情形： 网络中人际传播的方式 电子邮箱 聊天室 BBS OICQ 网络人际传播的特点 文字交流为主 广泛性 偶然性 匿名性 多重性 值得讨论的问题 对物理世界人际交流质量的影响 对人的社会化过程的影响 网络中的自我表达和社会价值规范 新闻传播和网络中的人际传播 网络传播中的“意见领袖” 群体 ——具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。（岩原勉） 一般将群体分为组织群体和非组织群体 基本群体、参考群体、偶然群体 群体的特性 具有某一共同的目标取向 具有“我们”意识（主体共同性） 有持续的相互交往 有一致行动的能力 有一致的群体规范 群体的社会功能和对个人的意义 连接个人与社会，促进个人的社会化进程 有助于社会秩序的维持 集结分散的个人力量完成社会工作 是满足个人需求的重要手段 是个人表现和实现自我的场所和手段 具有束缚和压抑个性的负面作用 群体意识 ——群体成员所共有的意识。包括对群体目标和规范的意识；群体感情；群体归属感。是在群体传播的过程中形成的，且一旦形成，也会对群体传播产生重要的影响。 包括群体规范的合意、群体感情和群体归属意识。 群体规范 ——是成员个人在群体活动中必须遵守的规则，在广义上也包括群体价值。是群体意识的核心内容。 群体压力和趋同心理 ——群体中的多数意见对成员中的个人意见或少数意见所产生的压力。 ——在面临群体压力的情况下，个人希望与群体中多数意见保持一致，避免因孤立而遭受群体制裁的心理。 有关群体的实验研究 谢里夫的“自动移动光效果”实验 阿什的“线条长短辩识” 卢因的“事物习惯研究” 拉扎斯菲尔德的“伊里调查”和“埃尔迈拉城调查” 雷蒙德.卡特尔——“协同作用” ——即群体努力。其中用于解决人际见纠纷的叫做内部协同作用；剩余的用于完成任务的叫做有效协同作用。 詹尼斯——群体思维理论 ——在一个凝聚力很强的群体中，成员为了取得一致的努力压制了他们客观评价各种可行方案动机的时候，这种情况下人们的思维模式就是群体思维。主要表现为群体内压力下的思维效率、现实情况检测能力、道德评判能力的降低。 网络中的群体 1、群体在物理世界中已经存在的，通过网络来发展其群体成员间的关系 2、通过网络形成的新群体 网络中群体传播的特点 成员身份公开性与匿名性共存 网络群体领袖的特殊“气质” 群体压力和趋同心理减弱 研究网络群体传播的意义 了解网络群体规范的形成 有助于理解群体文化的形成与发展 有助于建立网民与网站的牢固关系 大众传播 ——是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 大众传播的特点 传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动 对象是一般大众 信息具有商品属性和文化属性 属于单向性很强的传播活动 是一种制度化的社会传播 作为大众传播媒介的网络特点 信息发布的低“门槛” 资源的无限性 传播的跨国界 传播的灵活性 传播的互动性 传播信息的多媒体化 非线性信息呈现方式 不仅仅是媒介 值得讨论的问题 网络传播中传者与受者的地位是否发生了本质的变化？ 网络传播中是否仍然存在“把关人”现象？ 传统专业媒体会不会随着网络发展与成熟而消亡？ 受 众 ——指的是一对多的传播活动的对象或受传者。 ——大众传媒的信息接收者或传播对象 受众理论的形成和变化 早期的贵族主义观点 对法西斯集权主义的批判 战后美国的大众社会理论 大众的主要特点 规模的巨大性 分散性和异质性 匿名性 流动性 无组织性 同质性 几种主要的受众观 作为群体成员