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那个没有乔布斯苹果(上) 　　2011年，美国苹果公司的“灵魂”史蒂夫?乔布斯去世。此后不少“苹果粉丝”觉得苹果公司的“创新灵魂”已随乔布斯仙逝，好些股票分析师转而经常指责苹果的新任领导层“缺乏能力”和“创新不足”，认为苹果终将因为失去乔布斯而转变为一家毫不起眼的普通企业。但他们忘记了，这其实是乔布斯第二次“离开”苹果。在乔布斯第一次离开苹果公司的日子前后，苹果过的怎样呢？ 　　“西装帮”大战“休闲党” 　　1979年，乔布斯等苹果职员访问了美国加利福尼亚州的施乐研究中心，见识到一样真正改变世界的产品――施乐Alto，这是世界上第一种使用鼠标和操作窗口式图形界面的小型电脑，它不需要用户输入神秘的指令，只要用鼠标点击屏幕上的图案和窗口，就可以完成各种工作。 　　苹果公司当时的拳头产品Apple II电脑卖得不错，公司筹划上市，施乐看准这个机会，决定让乔布斯带人来自家最核心的研究中心“参观”三天，换取用10美元一股的价格买入10万股苹果公司股票的权利。 　　施乐的主业是复印机等商业印刷设备，他们并不打算单独卖Alto电脑，而是搭配自家的打印机进行文字处理和排版。乔布斯觉得这不仅适用于商业场合，它更应该是未来人们日常使用电脑的方式。参观结束后，在施乐公司并没有明确同意的情况下，苹果公司开始研制自家的图形界面电脑。 　　这时，乔布斯的老毛病又犯了：他想要一台“简洁”的机器。 　　回想当初设计Apple II时，乔布斯想要的机器是一种带有键盘，可以插到电视机上显示内容的简单机器，和其他公司用来打游戏的“家用电脑”一样。可是他的朋友兼苹果电脑的共同创始人史蒂夫?沃兹尼亚克则觉得，应当研发一款用户能够自行对系统进行扩展的电脑，就像我们今天使用的个人电脑，可以通过添加不同的扩展卡和配套软件，为机器添加更多功能。苹果公司最终同意了第二种设计，Apple II突破了商界认为小电脑只能打游戏的刻板印象，在商业领域大获成功。 　　这一回，乔布斯对“简洁”的坚持也没有得到公司的一致同意，导致苹果公司内部分成了两个工作组，一组负责设计有强大处理能力和功能拓展潜力的高级电脑，另一组负责设计功能较弱但是简练的小电脑。由于第一种机器适合商用，第二种机器似乎更适合个人玩耍，两个工作组之间的竞争被认为是身穿西装的商业大鳄与套着休闲服饰的街头嬉皮士的“决战”。 　　第一个工作组的研究成果首先变为产品，就是著名的Apple Lisa，第一台使用图形用户界面，并单独发售的个人电脑。可它实在太贵了，动辄就要上万美金的售价。在1983年，连很多公司都负担不起这个价格，更不要说个人了。当时1万美元几乎能买套房子，买得起这款电脑的人绝对是如假包换的“土豪”。 　　紧接着，第二组的产品也完成了，名叫Macintosh（简称Mac），拥有和Lisa完全一样的高级CPU，系统界面也十分相似。但同样糟糕的是，标价2700美金（几乎是当时的旗舰机型Apple II的2倍）的Mac不仅和Lisa一样没几个人买得起，而且它较低的配置和封闭的结构设计，使它比Lisa更不受商业用户和开发者的欢迎。最初的Mac只能连接一台针式打印机，只有一个软驱，所有硬件和软件都和Apple II不兼容。没有商业用户愿意买一台近3千美元，却只能打印丑陋的文字和粗糙的图案的“打字机”。 　　开发程序的人看见Mac的128k内存就发愁，这点内存虽然在当时还算海量，但是除了画图和记事本这样简单的程序以外，什么有用的东西都跑不动。更要命的是，要为Mac写程序，他们得先花钱买一台2万美金的Lisa，没人愿意花这么多钱给一个前途不明的新产品开发任何软件。 　　在1984年，尽管苹果公司花重金做了一个很漂亮的广告，展示充满活力的挑战者（苹果公司自己）击破了“老大哥”（IBM公司）的压抑统治，但是“老大帝国”IBM当年推出的个人电脑比当时乔布斯研发的封闭“小盒子”更开放。IBM的电脑有完整的说明文档给开发者参考，使他们可以轻易地为它开发各种软件和硬件。更重要的是，IBM当时不限制其他厂商设计生产和自家的个人电脑功能相似，能够使用同样软件和硬件模块的产品。 　　Mac和Lisa销量惨淡，苹果公司只能靠逐渐显得过时的Apple II来维持公司的收入。乔布斯试图通过研发同样封闭但是性能稍微强大一点的新机型，拯救公司的名誉和收入，但是董事会已经对他失去了耐性。 　　1985年5月，就在Mac即将迎来重大转机的前夕，“西装帮”董事会决定将乔布斯请出苹果公司，他也厌倦了不断的权力斗争，选择自行退出。 　　自此，苹果第一次进入了没有乔布斯的时代。 　　风起云涌的开放舞台 　　乔布斯出走后不久，苹果公司竟然时来运转了！ 　　苹果公司推出了自家的第一台激光打印机。这台激光打印机拥有比Mac本身更为强大的计算能力，从此，平面设计师不再需要像前辈那