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西丰县街道牌匾用字特点研究 　　摘要：牌匾用字属于社会用字，对牌匾用字的调查研究有利于制定和调整国家语言政策、语言规划。本文通过抽样调查和实地考察的方法，对西丰县县城主要街道的牌匾用字进行调查，分析得出了西丰县街道牌匾用字的心理特点、时代特点和地域特点。 　　关键词：西丰县；牌匾用字；特点 　　中图分类号：H124 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2013）08-0000-01 　　一、西丰县街道牌匾用字情况调查的方法与程序 　　（一）调查的方法 　　牌匾用字研究属于社会语言学研究范围，本文对西丰县街道牌匾用字情况的调查主要采用社会实地抽样调查的方法，笔者用相机依次对解放路、菜市街、站前街、大通街和步行街几个主要街道的牌匾用字进行采样搜集，然后对其进行相应的整理、分析和统计。 　　（二）调查的程序 　　1.地区的选择。西丰县位于辽宁省的东北部，隶属于铁岭市，有汉、满、蒙、回等20个民族，总人口约34万人。“西丰”其名，是因方位和物产而得。西丰与吉林省东丰县交界处有一分水岭，东流水为东丰县，西流水为西丰县。“丰”即物产丰盛之意。[1] 　　2.街道的选择。首先，抽样调查的街道必须要有代表性，本文调查的解放路、菜市街、站前街、大通街和步行街这五条街道都是西丰县人群密集区，解放路是西丰县县城的“餐饮娱乐一条街”，这条街上几乎都是饭店、网吧、棋牌社等休闲商铺；站前街上旅店、网吧、超市居多；步行街上则是服装店、化妆品店、箱包店、鞋店居多，是人们平常逛街买东西的主要街道。其次，抽样调查的街道要有时代性，本文调查的这几条街道随着县城的发展都在原有街道的基础上有了不同程度的扩建，能够体现经济发展给牌匾用字带来的一些变化。 　　3.街道牌匾用字情况的记录。笔者用数码相机沿街道逐一将牌匾拍照下来，力求搜集资料的真实性，以免出现笔纸记录的错误。 　　4.搜集资料的整理。笔者将搜集来的街道牌匾照片传送到电脑后，以每一条街道为单位创建文件夹并以街道名命名文件夹。依次对每个文件夹里的牌匾照片进行整理分析，得出相关的量化数据并制作表格，使结论更有说明力。经过统计，本文共搜集了1032个牌匾，其中解放路223个，菜市街192个，站前街175个，大通街264个，步行街178个。 　　二、西丰县街道牌匾用字的基本特点 　　（一）组合元素多样化 　　牌匾用字的组合形式丰富多样，有纯汉字式、汉字加外文式和外文式三种，这些组合元素使用的特别多，下表是对西丰县街道牌匾用字组合元素的一个统计。如表： 　　另外，有些牌匾上直接使用文字、图形、符号等多种元素组成的商品logo，这种用法使牌匾有了新的样式。调查中以logo为牌匾的数量为21个，占调查总数的2.03%。这些直接用logo作牌匾的店铺，往往是有一定知名度的品牌商店。人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了符号、记号、图形、文字等视觉语言。 　　（二）牌匾中高频率的字体现的特点 　　各行各业的牌匾用字都有自己的特点，本文研究的用字特点主要是针对调查中的商业牌匾而言，不包括政府机关单位的牌匾。 　　在对923个汉字式牌匾的用字研究中，笔者发现有一些字的使用率很高，而有一些字的使用频率很低，有的还是很少出现的生僻字。 　　1.用字体现的心理特点 　　从调查可以看出，一些店铺的牌匾上喜欢用表示美好愿望的字，例如“兴”、“强”“旺”、“红”、“好”、“帅”、“美”“靓”等字，可看出店家希望生意兴隆和让顾客满意而归的愿望，这些牌匾既寄予了店家美好的愿望，又符合消费者追求美好事物的心理。而有一些牌匾带有“家”、“悦”、“屋”等字，给人一种家的感觉，读起来很亲切，让消费者有种舒适、窝心的感觉，也表达出店家“服务到家”的理念。 　　通过比照还可以看出“氏”、“家”、“记”等与姓氏有关的汉字出现的频率较高。例如： 　　宋氏牙所 王氏眼镜 刘氏蔬菜水果行 张氏照明 　　王家烧烤 李家超市 张家食杂店 赵家批发零售 　　宏记超市 李记修理部 刘记花鸟鱼行 王记麻辣烫 　　这种以“姓氏”命名的牌匾共有74个，占汉字式牌匾总数的8.02%。这样的牌匾用字意思简单明了，消费者可以直接从牌匾上得知店铺是做什么的，易于理解，同时还告知了消费者店家的姓氏称呼。 　　2.用字体现的时代特点 　　以往的店铺标志性的通名多为“店”、“楼”、“庄”、“铺”等，如辽银金店、西丰大酒店、贵阁楼、大宣庄。但在调查中，笔者发现近些年又出现了一些新的通名，而且所占的比重还很大，如“屋”、“吧”、“城”、“会馆”、“超市”等。以下是笔者调查中搜集到的例子： 　　屋：浪漫满屋、齐达内咖啡屋、1角书屋 　　吧：海龙阁酒水文化吧、饮吧、衣吧、逍遥酒吧 　　城：兴隆鞋城、左右脚鞋城、999平价鞋城、凯帝商城 　　会馆：永吉会馆、网络会馆、晓研会馆、韩式汗