专卖连锁本土品牌重塑 支点.docVIP

专卖连锁本土品牌重塑 支点 　　目前中国的中产阶级正在崛起，橄榄型社会正在形成，这对于有一定影响力的本土化妆品牌是个绝好的机会。品牌专卖店正成为中产阶级心目中理想的消费场所，也成了本土化妆品培育品牌的场所。 　　 　　在中国，有个很特别的现象，走进百货的一层，满眼都是洋文，这些洋文中，很大一部分是化妆品的牌子缩写，OLAY 、CLINIQUE、MAXFACTOR、LOREAL……眩晕的你可能还以为是到了国外，猛然间看到“安全出口”四字，你才意识到，你还在中国。 　　这也是本土化妆品行业的现状。郎咸平介绍，“中国90%以上的化妆品市场都已经被外资品牌占据，国内的4000家企业只分食10%的市场份额，我们销售额1亿元以上的本土品牌只有不到50家。” 　　“我很害怕谈这些数字。”郎咸平担忧地说，“一不小心，这10%就可能变成了5%，国外的品牌在研发与市场推广上的投入，销售额只有一亿的本土品牌根本比不了。” 　　LotionSPA创始人解勇也表示，外资是巨人，本土品牌是婴幼儿，在广告投入上本土化妆品根本比不过化妆品国际巨头，好多本土企业现在都感觉到，打广告对本土品牌来说是“开进去一辆雷克萨斯，开出来一辆桑塔纳，最后连桑塔纳也没有了”，本土化妆品最现实的做法是把产品做好的基础上，把终端渠道做扎实。 　　 　　渠道之痛 　　外资的高端品牌具有上百年的历史文化内涵，大众品牌具有上百亿的出货量，