浙江服装业发展技巧.pptVIP

中国服装产业情况 ------浙江地区 浙江省是中国目前最大的服装产业聚集地之一。服装产业作为浙江重要的支柱产业之一，在走向世界的过程中面临着深刻的挑战和良好的机遇，如何进一步发展浙江服装业，是我们由服装大省向服装强省转变过程中所面临的重要课题。 相较以往，2011年浙江各个热门行业的的调查情况如下， 由于种种原因加上天气造成的销售不给力，2012年，对诸多浙江服装企业而言，无疑是“压历山大”的一年，压力不仅仅在于订单减少、利润减薄，更直接、也更具冲击力的恐怕莫过于库存的泥沼。持续不断的服装打折季，让诸多服装企业、经营户纷纷坦言“扛不住”，目前整个行业正面临着一场前所未有的库存消化战 一.国内服装业市场情况 2011 年1～3 月，我国纺织服装制造业整体呈现平稳增长的局面，服装企业竞争加剧，优胜劣汰的现象明显。3 月末，我国纺织服装制造业资产总计为5637.37亿元，同比增长24.32%，增速比2010 年2 月上升了12.43 个百分点；负债合计为2890.62 亿元，同比增长22.74%，增速比2010年 增速比2010 年2 月上升了14.35 个百分点；流动资产年平均余额为3496.90 亿元，同比增长28%，增速比2010 年2 月上升了12.85个百分点；企业单位数为10211 个，比2010 年2 月减少了6599 个；亏损企业数为1682 个，比2010 年2 月减少了1861 个；全部从业人员年平均人数为324.16 万人，同比增长7.72%，增速比2010 年2 月上升了6.98 个百分点。 受中国服装纺织行业的影响，浙江服装业也面临着严峻的考验， 正 处 于关键 阶段，需要作出选择。 一.浙江各地的服装业发展情况 浙江的服装产地主要集中在杭州、温州、宁波、平湖、义乌等地，这些地方的服装业偏重也各有不同。以下是一些服装品牌： 1.杭州服装业 急于抓住内需市场的杭州服装业，在今年明显加快了开店速度，一家家新品牌服装店层出不穷。然而，面对房租、人工日渐高涨的成本压力，很多实体店并未尝到“扩张”甜头。　相反，通过网络进行线上销售似乎正成为救市“良策”。 近年来，杭州乔司服装业得到了空前的发展壮大，乔司镇也已成为杭产女装的主要生产基地，乔司“服装一条街”更是聚集了数百家服装企业的入驻。 杭州的服装品牌 2.温州服装 温州服装是全国五大服装产业基地之一。据温州市服装商会统计，截至去年底，温州服装共有2300多家企业，去年行业总产值达670亿元，同比增长6.9%。其中，规模以上企业(产值超过2000万计)数量为157家，产值超亿元企业26家，超10亿元企业7家，目前，上市的企业有报喜鸟、美特斯邦威、森马、乔治白四家，并形成以女装为主的特色产业。 温州产业情况 温州服装品牌 3.宁波服装业 在全国服装行业百强企业中，宁波服装企业占11席，数量位居 全国第一，其中前10位中宁波就有3家。服装 已成为宁波城市的重要 支柱产业。 宁波服装发展策略 1.高度的品牌发展战略 2.庞大的市场营销网络 3、产业链建设逐步完善 4、产品竞争力强 5、国际合作开展广阔 4.义乌服装业 服装业是义乌最早成名的支柱产业之一，以大陈衬衫为代表的义乌服装业，长期以来在国内衬衫市场作用举足轻重。近年来，随着市场需求和产业结构的不断变化、调整，义乌服装业迅速转变战略，继续走在服装市场潮流的前列。 义乌服装业曾有过很辉煌的时期，“中国衬衫之乡”的名号也给义乌带来了很多实利和荣誉，但如今从宁波服装的一枝独秀，到石狮服装的异军突起，到现在温州品牌群的后起之秀，似乎，义乌在这些服装版的巨人面前，渐渐地从平视到仰望。右图是篁园市场示意图： 三.浙江服装的未来发展 面对目前国内外的复杂环境，进一步增强浙江纺织服装业的综合竞争力特别是出口竞争力对浙江的经济持续发展和我国纺织服装业的健康发展具有重要的作用。从浙江纺织服装业目前存在的问题出发，本文提出了如下提高浙江纺织服装业出口竞争力的思路： １．提高科技水平和研发能力，使产品走向高端 ２．促使企业向规模化、集团化方向发展，提高其规模效应浙江纺织服装企业数量 ３．大力实施品牌战略，扩大国际影响 ４.重视人才的 培养，减少贸易争端 ５．提高产业集群，形成区域特色经济  综上所述，虽然中国是世界第一大服装生产基地，浙江是全国纺织品服装出口第一大省，但浙江乃至全国服装企业仍存在生产的服装档次较低、出口创汇能力差、世界性品牌为零的问题，这严重阻碍了服装业今后的发展。因此，服装业的发展任重而道远。  希望全国服装业再接再厉，再创新的辉煌。 谢谢观看！