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新十年展望美释放 　　2009年，新中国已然走过六十载。 　　我国习惯以60年为一个甲子轮回，这个甲子是中华民族复兴的60年。人类历史上唯一未曾中断的中华文明。在经历了近200年的衰败与奋起之后，开始真正走上民族复兴之路。 　　 　　中国又云，30年为一次河东河西。1979年开始全面改革开放，也称为“二次革命”，至今整整30年。30年来，中国在经济、政治、文化、社会等各方面，更取得了令世人瞩目的长足发展。 　　中国的历史告诉我们，凡是必然的都是合理的；凡是合理的都是必然的，这正是历史与逻辑的一致性。约翰?奈斯比特，一位享誉世界的未来学家，带着他敏锐的洞察力和堪称神奇的“内容跟踪分析法”创作了《中国大趋势》。文中他总结出一个大趋势――中国在创造一个崭新的社会、经济和政治体制，它的新型经济模式已经把中国提升到世界经济的领导地位。 　　纵观成立60周年的新中国，经历两次河东河西，已然走到一个新的起点。作为一个与消费者密切接触，并时刻传递社会文化信息的产业，中国化妆品行业也已走到新的起点。有幸成为这一大趋势的亲历者，展望新十年，将使我们更加坚定目标，去迎接中国化妆品行业的巨大发展，去迎接中国消费者一次对美的空前释放。 　　 　　中国将成为全球第二大化妆品市场 　　 　　2008年中国GDP为4.3万亿美元，已经超越了英国和德国，成为继美国和日本后的全球第三大经济体，预计2010将超过日本成为全球第二大经济体，在全球经济中占比接近8％。随着中国经济的快速增长，定将在2010年成为全球第三大消费市场，并在2015年成为全球第二大消费市场。中国个人消费占GDP的比重到2025年将超过50％，届时，将同欧洲和亚洲发达国家处于同一水平，中国经济也将迈入新的阶段。 　　考虑到中国的人口数量和经济发展水平，中国的消费需求还远未释放出来。未来十年，中国的消费者将成为全球经济与化妆品市场的主要推动力。可以预见，化妆品市场与以往相比尽管增速会放缓，但还将保持高于GDP增速的双位数升幅，十年内将成为亚洲最大与全球第二大化妆品市场，最终真正成为所有全球日化企业必争的核心战略市场。 　　 　　中国化妆品消费结构与平均价格将快速提升 　　 　　当国民人均GDP达到3000美元以上时，消费支出和消费升级将进一步活跃，消费者的非日常开支呈增长态势，购买能力大幅提高，消费对经济增长的贡献率也将大大增强。未来十年，化妆品的发展也将有同样表现。 　　在整个消费升级的浪潮中，中国化妆品的消费档次将快速攀升。未来十年，化妆品还将延续商品平均价格不停的增长势头，反应出消费升级的巨大潜力。化妆品各主要品类的产品平均价格稳步提升，形成更加立体的品类价格带。在这一机会中填补空缺价格带的市场战略将是一个重要的市场机会。目前，中国奢侈品消费已占全球市场的二成五，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。考虑到中国转型期炫耀式消费的特征，在化妆品领域高端与奢侈品品牌还将不断涌现，并形成一个具有规模的重要市场。但消费者对品牌的选择也将愈发挑剔。 　　 　　中国新兴的中产阶层将成为化妆品的核心用户 　　 　　麦肯锡全球研究院2009年8月发布最新报告《积极消费：释放中国的消费潜能》中指出，未来10年，以40岁以下的主力居民个人消费实际增长率有望达到18％，年收入在5000美元以上的消费者数量将以每年24％的速度增长。他们将形成中国日益扩大的中产阶层。 　　中国新兴的中产阶层是追求时尚的第一代人，他们独立思考，理性消费，是时尚产品最主要和最有实力的购买群体。他们从唯价观念转变为注重价格带来的利益，价格成为价值的直接外在体现，以产品价格来实现市场分层与身份区分。随着这群年轻新贵与中产阶层的壮大，时尚产品的主力消费人群正在形成。 　　 　　品牌与消费观念的契合将成为驱动购买的核心要素 　　 　　在过往时代中，我们典型的消费者倡导只买对的，不买贵的，追求商品的实用与实惠。但随着中国消费价值观的变化，他们将不再满足于生活的基本需求，更多的是追求健康、品位、时尚、身份、归属感等因素，以找到体现自我身份和地位的产品。 　　消费者不仅要“质量”好，而且要“感觉”好。寻求“有点档次”的商品成为代表中国普遍阶层的品牌需求。越来越多的消费者关注“品牌”而不是“名牌”，关注品牌带来的感受。正如欧莱雅公司的快速成长成为宝洁公司的最大挑战，品牌感受必将压倒产品功效成为消费者品牌转换的核心要素。新十年中，化妆品的品类创新已经基本结束，我们将真正进入一个比拼品牌魅力的全新时代。 　　 　　更加细分、更加绿色的化妆品将成为市场主流 　　 　　以性别、地域为纽带的大众市场正在向个性、爱好、态度的小众市场重新聚集。消费观念由“从众”和“计划”转变为“个性化”、“我喜欢的”。以欧莱雅男士、清扬男士洗发露、海飞丝男士商品的推出为标志，