传媒产业发展研究_2.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 练习 网络媒介的兴起使得报业面临读者流失的困境。请分析这对供给和需求的影响 D S E 0 Q P D’ 练习 美国2000年以来杂志行业的不景气，加上预摄照片(preshot images)行业的兴起，导致摄影记者大量失业 请分析在摄影记者劳动市场上供给和需求的变动 D S E 0 Q P D’ 练习 试分析新闻纸价上涨对报业的影响（假设其他成本条件不变） D S E 0 Q P S’ 需求和供给分析的应用 蛛网模型(Spider Web Model)：对于生产周期较长的产品而言，供给量无法马上对市场需求做出调整，因此会有滞后情形出现 蛛网模型的基本假定： 1、本期供给量Qts决定于前一期的价格Pt-1. 2、本期需求量Qtd决定于本期的价格Pt. 需求和供给分析的应用 收敛型蛛网：供给曲线斜率大于需求曲线斜率绝对值 价格和产量自动地恢复到均衡状态 是一种稳定均衡 Q* P* Q1 P1 需求和供给分析的应用 Q* P* 发散型蛛网：供给曲线斜率小于需求曲线斜率绝对值 1. 价格和产量越来越偏离均衡状态 2. 是一种不稳定均衡 需求和供给分析的应用 封闭型蛛网：供给曲线斜率等于需求曲线斜率绝对值 价格和产量按同一幅度围绕均衡点上下波动 Q* P* 需求和供给分析的应用 蛛网模型举例：传播人才的市场需求和供给 Q* P* Q1 P1 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 收入与收入弹性 需求收入弹性的种类 必需品 奢侈品 劣等品 0﹤eM ﹤1 eM1 eM﹤0 M M M Q Q Q 举例：美国部分商品的收入弹性 商品 收入弹性 汽车 2.46 自用住房 1.49 家具 1.48 书籍 1.44 餐厅用餐 1.40 服装 1.02 医生服务 0.75 烟草 0.64 鸡蛋 0.37 人造黄油 -0.20 猪肉制品 -0.20 收入与收入弹性 一般而言，必需品的需求收入弹性较低（但仍0） 在一个家庭或在一个国家中，食物支出在收入中所占的比例随着收入的增加而减少，这就是恩格尔定律(Engel’s Law) 例：美国2006年恩格尔系数约14%，中国约37% 中国城乡居民的恩格尔系数（％） 年份 64 81 85 90 95 99 00 08 城镇 59.2 56.7 53.3 54.2 49.92 41.9 40.1 37.9 农村 68.5 59.7 57.7 58.0 58.62 52.6 50 43.7 90年代 印度 巴西 泰国 法国 美国 ％ 52 35 30 16 13 收入与收入弹性 皮考克委员会的研究表明，电视广告需求的收入弹性约为2.0，意味着广告客户对广告的需求易受企业绩效和景气循环影响 Magna Global的研究报告称，受到全球经济衰退冲击，2008年美国广告市场下滑7.5%，2009年进一步衰退14.5%，为1998年以来最低点。其中报纸广告跌幅最大，两年分别下跌18%和27% Wenders(1987)的研究说明长途电话业务的短期收入弹性为0.39，长期为1.33 相对常数原理 McCombs(1972)提出，民众花在大众传媒产品上的费用，占其所得的比例相对固定。收入愈高，花费在传媒产品的金钱也等比例提高。换句话说，传媒产品的收入弹性=1。这也被称为相对常数原理(the Principle of Relative Constancy) 例如在美国，传媒产品的花费约占个人可支配收入3%左右，相对稳定 但也有研究表明，随着新媒介的涌现，传媒产品的费用比例会缓慢提升。例如有线电视和录像机的普及，使得美国人媒介支出的比例从1975年的2.15%增加到1987年的3.69% 相对常数原理 2000年，美国民众在传媒产品上的人均花费630美元，约占人均可支配所得2.7% 电视游戏 电影票 杂志 网络连接 报纸 唱片 书籍 录像带 电视和有线 0 50 100 150 200 导致需求变动的其他因素 潜在购买者数目（市场规模） 拥有购买力的人口数量是影响市场需求的重要因素 美国是人口最多的发达国家，因此容易形成电影、电视剧等媒介产业的完整结构 中国、印度等人口大国的经济崛起，将导致这些市场需求曲线的向右移动 导致需求变动的其他因素 未来价格预期：对于可推迟的购买决策而言，现阶段需求水平会受到未来价格预期的影响 普洱茶升值的预期导致抢购 D S Q P 0 1 2 P1 Q1 P2 Q2 导致需求变动的其他因素 消费者偏好 品牌、时