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美 国 偶 像 真 人 迷 狂 与 文 化 反 思 　　摘 要： 电视“真人秀”是近年来西方最火爆的节目形态之一，《美国偶像》是福斯广播公司从2002年起主办的美国大众歌手选秀赛，英国电视节目《流行偶像》的美国版，人气非常高，近年的收视率牢牢占据着美国黄金时间段电视节目榜首。本文将“真人秀”置于消费社会的宏观视野下，以文化背景和心理动因作为切入点，试图从宏观的社会层面和微观的心理层面考察电视“真人秀”兴起的重要原因。 　　关键词： 《美国偶像》 电视“真人秀” “商品性” “人文性” 　　 　　电视“真人秀”是近年来西方最火爆的节目形态之一，自世纪之交被引入中国后，在我国电视领域也刮起了一股娱乐旋风。电视文本是社会风貌的影子，电视“真人秀”的兴起也绝非偶然，它不仅有着深刻的社会历史动因，还与社会的文化背景、经济背景，电视的发展背景，以及人们的心理诉求等息息相关。 　　一 　　电视“真人秀”是西方的舶来品，它的生存与发展自然离不开西方资本主义消费社会所提供的适宜的土壤。消费社会通常用来表达一种新的社会状况，一种在经济、社会、文化等诸多方面所出现的异于传统产业社会的各种症候。在这里，消费取代了生产，一跃成为市场经济的灵魂，成为人们社会生活的重要领域。但是消费绝不仅仅反映一种经济关系，它还是一种文化现象。 　　消费社会的到来，使得文化作为一种消费品从文化圈里走出来。这一文化现象的出现深刻影响到东、西方电视文化的生产。电视作为消费时代凌驾于一切之上的媒介霸主，置身于消费文化的背景下，电视文化呈现出娱乐化、商业化、产业化等一系列的转型，而这些都使得以“真人秀”为代表的消费性电视节目吸引了越来越多具有娱乐需求的电视观众。作为一种文化消费品，电视“真人秀”以提供娱乐、消遣甚至感官刺激为手段，为人们奉上了一盘精神快餐。节目中所体现的诸多元素，如“快感”、“游戏”、“狂欢”、“欲望”、“利润至上”……都无不彰显着消费文化的典型特征。 　　在这个被称为消费社会的时代里，功能性的消费不再是消费的主要内容，消费往往成为某种心理上的需要。从心理学的角度来看，媒介市场中信息的生产和消费的过程正是传播者和接受者心理互动的过程。因此，传受者的心理动因毋庸置疑成为了电视“真人秀”兴起的一个重要原因。作为消费社会里，特定的文化背景和特殊的心理需求共同作用的结果，电视“真人秀”必然受到商业逻辑的控制，呈现出商品化的属性。同时，作为一种特殊的文化商品，它还要承载一定的文化功能，呈现出人文性的特性。为了保证这一西方的舶来品在我国蓬勃、健康地发展下去，我们必须努力在节目的“商品性”和“人文性”之间寻求一种平衡，走出一条有中国特色的本土化的发展道路。［１］ 　　二 　　《美国偶像》的持续成功，在于其背后蕴含的深层文化与价值观完美地契合了美国传统，宣扬通过自我奋斗与竞争取得成功，这一点从节目的三个阶段中都可以得到体现。 　　首先，在初选阶段有大量的选手采访，包括选手表演之前和表演之后，往往被采访的选手都能在镜头前有出彩的表现，甚至出现大骂评委的情形，由此节目不仅有了“亮点”，而且有力突出了平民选手的参与性，其重点在于“参与”，而非“比赛”。 　　然后，淘汰阶段更是以选手作为中心，这样的思路在44进24那一集体现得最为明显，整整一小时的内容就是一个一个向选手宣布晋级或淘汰，就是为了向观众展示选手的情绪、心理活动与变化，其重点在于突出比赛的残酷性，选手晋级的艰难，成功的不易，其重点也并非“比赛”本身。 　　最后，决赛阶段使用了大量的短片回顾选手的参赛历程，其他选手的表现，等等，其重点在于突出选手从“平民”成长为“明星”之路的坎坷与艰难。无数人的失败才成就了最后的王者，他所得到的任何奖励都是公平与合理的，“比赛”再次成为配角和延续悬念的工具。 　　这不是一个简单的比赛。其背后蕴含的理念就是只要通过自己的努力，加上天分，就能够成功，实现自己的梦想，这正好与美国文化的基石“美国梦”完美结合在一起，不仅宣扬了主流的价值观，也间接缓解了社会矛盾，因此《美国偶像》可谓是美国文化娱乐性与宣传性结合的范例，这也正是美国文化能够成为强势的重要原因之一。同时，《美国偶像》的持续成功也标志着美国电视节目完成了从《百万富翁》的“知识改变命运”向“奋斗改变命运”观念的转变。 　　三 　　正好是这种“美国梦”的刺激，让全世界都刮起了荧屏选秀的风潮。 　　荧屏选秀是电视台追求收视率的策略。近年来，随着市场经济的快速发展，电视台将求生存求发展置于首位，追求收视率、扩大节目影响、赢得市场份额成为各电视台的重点，各电视台纷纷削减了文化类的栏目，加强了社会性娱乐性的节目，在市场竞争中追求收视率。收视率与经济利益之间的关联是：“发行量的大小或收视率的高低，其重要性也就不言而喻了，因为广告费率的计算与它们是成正比的