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第七章 广告策略与管理
第七章 广告策略及其管理;第七章 广告策略及其管理;第二节 信息战略与创意开发
一、定位是广告策略开发的基础
定位的关键思想是要使消费者对我们的品牌代表什么有清楚的认识，定位的获得主要靠广告获得。因此定位不是对产品做什么，而是要对消费者的认识做什么！因此定位的着力点是受众心理。
总体而言，对于定位而言，运用广告比改变产品要重要得多。;二、广告创意和广告诉求
什么是广告的创意表现？
广告创意表现大致而言可分为2个阶段：第一阶段即广义的创意阶段，第二阶段为狭义的广告创意阶段。
广告创意所诞生的分解步骤：限定目标，设定信息，选择传达。
广告创意过程始于2点，寻求事实和寻求构想，在开始广告创意的时候，对广告的整体框架进行一下思考大有好处，那么进行那些思考呢？;第七章 广告策略及其管理;第七章 广告策略及其管理;第七章 广告策略及其管理
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