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国际化妆品市场概况与发展分析 　　国际化妆品市场总的趋势是向前发展的，但其发展速度不会很快，各国和地区发展也不平衡，而对化妆品发达国家的发展是低速是稳步增长的，甚至有的是下降的；而对化妆品发展中的国家和地区发展快速的，化妆品的品种和类别的发展也是有区别的。 　　 　　一、从国际化妆品产品类别销售额看发展 　　 　　 　　从HAPPI报导的1997―2005年世界化妆品市场主要产品销售情况及对未来几年销售情况预测(表1)中可以看到国际化妆品其类别和销售额是均衡增长的，趋于稳步发展，增长速度不快。 　　 　　二、护肤品和防晒品的发展 　　 　　另据报道，2005年国际皮肤护理品和防晒品，同比2004年增长为4％，销售额达到398．5亿美元，(其中护肤品销售总额为361．2亿美元，防晒品销售总额为37．3亿美元)。 　　今后几年内，预计国际的彩妆品的销售额将会下降，但是皮肤护理品和防晒护理品，将会继续保持强劲的增长势头。 　　预计到2006年国际皮肤护理品和防晒品将达到414．6亿美元(其中皮肤护理品为375．9亿美元，防晒品为38．27亿美元)。 　　预计到2007年国际皮肤护理品和防晒护理品的市场销售额达到430亿美元，年平均增长4．2％。(其中皮肤护理品为390亿美元，防晒品为40亿美元) (表2) 　　 　　1．皮肤品护理品(包括面部、手部和身体)，在皮肤护理中的面部护理品，是全球市场最重要的组成部分，由于它具有需用量大、品种多、品质高、功能作用、升级换代快和价格高等特点。预计到2007年皮肤护理品销售总额达到390亿美元。其中面部护理品2002年销售总额达到164亿美元，占皮肤品护理品销售总额的46．8％。 　　2．防晒护理品。近些年来，由于皮肤防晒防护的重要性的宣传和重视，户外活动的增多，旅游业的发展等，受到各国人们的极大的关注，全球防晒护理品，2005年同比2004年增长4％，达到37亿美元。预计2007年全球防晒产品销售额将达到40亿美元。 　　根据Euromonitor对法国，日本和中国防晒化妆品的预测可以看出防晒化妆品增长是快速的。 　　法国防晒品类的预测：预计日晒品类增长2．1％，而美黑产品年平均增长率为5．9％，由于美黑产品的增长，它的销售额将达到日晒产品总额的16％以上，日晒产品由2001年份额的71．2％，到2006年将降为68．5％。(表4、表5) 　　表6、表7、表8、表9、 　　日本日晒类化妆品的预测：到2006年，按不变价计算，将增长5．3％，达到230亿日元。(表6) 　　中国日晒防护品类预测：到2006年日晒防护品(按不变价计算)，每年将增长7．3％，超过1．22亿元。随着气候的变暖。华北、东北和西北的气温升高，人们对紫外线对皮肤的损害越来越认识的观念转变，防晒化妆品的发展将同护肤化妆品同时发展，一些护肤品将逐步包含防晒功能，日晒品和护肤品是一种融会贯通的发展。 　　 　　三、国际彩妆品化妆品的发展 　　 　　Datamomnitor咨询公司发布资料，2005年全球彩妆品市场销售额达到251．9亿美元，同比2004年增长3．0％。其中：美洲彩妆品的销售额第一大，达到97．7亿美元。到2007年，预计增长率会降到1．5％，销售额达到100亿美元(表3)。第二大是欧洲地区，2005年销售额达到83．5亿美元。到2007年，增长率将会降到3．5％，销售额预计为89．7亿美元。亚太地区，2005年销售额为64．7亿美元同比2004年增长3．2％。预计到2007年销售额达到70亿美元，增长率将约为4．0％左右。 　　1．国际各地区彩妆品市场销售额状况(表10) 　　2．各类彩妆品的品种发展 　　 　　全球四大部分彩妆品(眼部、面部、唇部、指甲产品)，其发展速度、市场所占有和销售额的比例变化不大，到2007年，销售额将达到267亿美元。从(表11)可计算出，到2007年彩妆品的品种的发展情况，其年平均增长速度相对应的是下降的，但销售额是增加的。 　　 　　四、香水市场的发展 　　 　　对全球香水工业的发展有人认为，经济发展缓慢，过度饱和的市场经济逐渐影响了香水工业的健康发展，欧洲表现得尤其明显，欧洲香水市场特别倚重于免税店和富有消费者，在美国和亚洲，香水的发展也各有千秋。香水在消费市场中已失去了魅力及其强势地位。这一点似乎已从多方面印证，在中国化妆品是高速度发展的，但是相对香水的发展是低速的，当然同我国的消费习俗也有关联的。令人欣慰的是，香水依然是消费者展示人格魅力的重要组成部分。Worlding公司总裁Olwen Wolfe对美国等七国的消费者进行了研究，消费者对香水的选择不同，法国：展示性感，德国：表现率真；意大利：追求美，日本追求和谐；西班牙：追求享乐；英国：表现多重性；美国：张扬个性。