金杯海狮策划方案080721课件.pptVIP

金杯海狮第六代上市策划方案 ;活动部分 ;目录;活动背景;活动背景;活动目标;活动目标;活动策略;活动主题;备选主题;创意设计－主视觉;主视觉阐述;活动策划;活动流程;活动亮点;活动亮点;新车发布—方案一;活动亮点;新车发布—方案二;创意阐述;华晨金杯海狮从89年引进CKD生产第一代金杯海狮打入轻客市场，产销量位居第一位。 到后来的国产化自主创新，在第二代到第五代中不断改进技术，不断创新，突破自己，从外观到内饰不断改观，至今仍然稳居轻客市场占有率第一的宝座。 今天第80万辆暨第六代金杯海狮的上市，定位以高端轻客，低端MPV的理念打入市场，从外观上脱去旧貌换新颜，从技术上进行着彻底的改进。 通过“高起点，自主创新”走出一条典型的民族汽车崛起之路，从“一路有我”到“路路有我”的演变，让我们清楚的看到了华晨金杯海狮千百次的努力，千百的完善自己，突破自己的过程;从蝴蝶艰辛的成长过程，每一次蜕变时千百次努力，每一次蜕变后的精 彩， 映射出华晨金杯海狮的发展史，每一代新车的改进就是一次蜕变，在 10次…100次…1000次…10000次…80万次的努力后呈现给我们的就是今天惊人的辉煌;创意阐述;活动主题;主视觉; 蝴蝶在蜕变为美丽的成蝶之前必须经历的一段艰辛的成长过程 金杯海狮在从第一代到第六代的演变过程，经历了如同蝴蝶一样的蜕变过程 经过10次。。。100次。。。1000次。。。10000次。。。80万次的努力后铸就了今天的辉煌;;蝶的美丽，需要经过六个阶段的蜕变 海狮的辉煌，是六代的进化与八十万辆的傲人成绩共同铸就;蝶用一年蜕变美丽 金杯海狮用二十年铸就辉煌 就如同从卵到幼虫到蛹到蝶的过程 金杯海狮经过了80万次的努力，实现了中国高档商务轻客的蜕变;敬请期待第六次展翅高飞;新车发布 场中间的柱形帷幔在灯光变化下变幻蝴蝶的色彩 礼仪小姐送上“车盒” “车盒”正面为第一代到第五代金杯海狮车图片 音乐声起，华晨领导依次移去五代产品图片，露出空盒，蝴蝶展翅飞出 大屏幕上同步从“1”数字开始迅速变化，当“800000”数字出现时，帷幔上的蝴蝶色彩从黑白变成五彩缤纷，帷幔落下，金杯海狮第六代呈现在众人眼前 现场灯光聚焦金杯海狮第六代，华晨领导同新车合影留念 ;活动亮点;活动亮点;大客户订单签约仪式 大客户代表上台走到“水晶球”桌前 在倒数声中，大客户们共同触摸水晶球 每位大客户面前的水晶球内呈现各大客户签约订单数 大屏幕上的数字迅速滚动叠加，当显示总数时，台前的大水晶球内显示出签约总量 主持人邀请华晨领导上台，与各大客户握手致意，共同注满香槟塔，举杯同庆，庆祝共赢时刻 合影留念 ;其他延展设计;邀请函;刀旗;公关传播部分 ;核心信息体系 我们面对的传播环境 我们的传播目标 我们建议的策略 传播规划 ;第六代金杯海狮上市;我们面对的传播环境：;;;;;“轻客论”炒作手法;“轻客论”炒作形式及周期;;轻客发展趋势 低端MPV的理性回归 轻客未来标准;主线稿件规划;辅线稿件规划;期待与您的合作！