旅游目的地品牌营销研究——以湘西地区为例-research on brand marketing of tourism destination - taking xiangxi region as an example.docxVIP

独 创 性 声 明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得吉首大学或其它教育机构的学位 或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论 文中作了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名： 时间： 年 月 日 关于论文使用授权的说明 本人完全了解吉首大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留 送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以采用影印、缩印或扫描 等复制手段保存、汇编学位论文。同意吉首大学可以用不同方式在不同媒体上发 表、传播学位论文的全部或部分内容。 (保密的学位论文在解密后应遵守此协议) 研究生签名： 时间： 年 月 日 导师签名： 时间： 年 月 目 录 HYPERLINK \l _bookmark0 摘 要 i HYPERLINK \l _bookmark1 ABSTRACT ii HYPERLINK \l _bookmark2 第一章 绪论 1 HYPERLINK \l _bookmark3 第一节 研究背景与研究意义 1 HYPERLINK \l _bookmark4 第二节 国内外文献综述 3 HYPERLINK \l _bookmark5 第三节 研究思路与研究内容 6 HYPERLINK \l _bookmark6 第四节 研究方法与可能的创新点 8 HYPERLINK \l _bookmark7 第二章 旅游目的地品牌相关概念及理论基础 9 HYPERLINK \l _bookmark8 第一节 相关概念界定 9 HYPERLINK \l _bookmark9 第二节 研究的理论基础 11 HYPERLINK \l _bookmark10 第三章 旅游目的地品牌营销体系 15 HYPERLINK \l _bookmark11 第一节 旅游目的地的品牌建设 15 HYPERLINK \l _bookmark13 第二节 旅游目的地品牌的传播 19 HYPERLINK \l _bookmark15 第三节 旅游目的地品牌运营与管理 22 HYPERLINK \l _bookmark18 第四章 湘西旅游目的地品牌营销研究 26 HYPERLINK \l _bookmark19 第一节 湘西旅游品牌资产价值评价 26 HYPERLINK \l _bookmark22 第二节 基于旅游品牌资产价值评价的乾州古城品牌营销分析 29 HYPERLINK \l _bookmark26 第五章 湘西旅游目的地品牌营销支持系统研究 35 HYPERLINK \l _bookmark27 第一节 湘西州政府全力主导旅游目的地品牌营销 35 HYPERLINK \l _bookmark29 第二节 精心设计传播湘西旅游目的地形象的载体 37 HYPERLINK \l _bookmark31 第三节 营造传播湘西旅游目的地形象的各种途径 38 HYPERLINK \l _bookmark32 第四节 湘西旅游目的地品牌营销的环境改造 39 HYPERLINK \l _bookmark33 结 束 语 42 HYPERLINK \l _bookmark34 致 谢 43 HYPERLINK \l _bookmark35 参考文献 44 HYPERLINK \l _bookmark36 作者在学期间取得的学术成果 47 HYPERLINK \l _bookmark37 附录 A 单击键入附录 A 题目 48 HYPERLINK \l _bookmark38 附录 B 单击键入附录 B 题目 49 图目录 图目录 表 目 录 HYPERLINK \l _bookmark14 表 3.1 吉首市旅游业发展各细分市场传播策略选择 21 HYPERLINK \l _bookmark20 表 4.1 旅游品牌资产价值评价指标体系 28 HYPERLINK \l _bookmark21 表 4.2 湘西旅游品牌资产价值评价表 29 HYPERLINK \l _bookmark28 表 5.1 地区形象系统 DIS 37 HYPERLINK \l _bookmark30 表 5.2，湘西旅游品牌形象的表述方法 38 图 目 录 HYPERLINK \l _bookmark12 图 3.1 湘西州、吉首形象标识系统设计方案图 18 HYPERLINK \l _book