关于网络产品病毒式营销研究.pdfVIP

Y862787 对外经济贸易大学 企业管理硕士掌位论文 论文题目：网络产品病毒式营销研究 主题词：病毒式营销网络产品 研究生姓名：皇虹 导师姓名： 盟董莶 论文起止时间：20Q垦．!Q二!QQ鱼!Q垒 提要 互联网存社会经济乍活扮演着重要的角色。它不仅开辟了一种新的销售渠道，而 儿正在从根本t影响着营销模式，衍生出一些独特的网络营销手段。病毒式营销足其 中重要的‘种。病毒式营销具备传橘迅速，影Ⅱ向力巨大的特点，通过巧妙设计吸引I叫 络用户，促使用户将这些设计推荐给他人，成为病毒营销的载体，以达到宣传推广的 作用。 病毒式营销是网络时代的r_]碑传播，网络技术的迅猛发展为病毒式营销的传播提 供了技术基础，基于网络存在的各种网络产品成为病毒式营销的最主要载体。病毒式 营销传播是一个周期性变化的过程，住由接触、使用、满意、推荐的过程中，流畅性 是影响病毒式营销的关键因素，冈此也成成为应用病毒式营销传播的网络产品的手要 特性。同时也要注意到，促使网络用户对网络产品进行推荐，要选择适当的激