山东半岛蓝色经济区品牌生态系统建设分析-analysis of brand ecosystem construction in blue economic zone of shandong peninsula.docxVIP

I I PAGE PAGE IV 摘 要 随着全球范围内与日俱增的激烈化市场竞争，品牌已成为全球市场的通行证， 越来越成为企业核心竞争力的体现，地区经济发展水平的写照，国家综合实力的象 征。在这个全新的品牌经济时代，我国也加快了品牌战略的实施步伐，培育了一批 享誉国内外的知名品牌，但同时也遇到了诸多传统品牌管理理论所不能解决的难题 和困惑。品牌生态系统理论把品牌进化置于一个生态系统中，综合考虑影响品牌成 长的经济、政治、文化、社会等各外部生态环境，以及企业为主的内部生态环境， 应用这一理论来研究品牌发展规律，将会为品牌战略实施者及品牌管理者带来更多 有益的启发。2011 年，山东半岛蓝色经济区上升为国家发展战略，各地政府相继出 台的各项打造蓝色经济的扶持政策为该地区实施品牌战略创造了良好的环境，以品 牌生态系统理论来研究品牌进化发展，对于蓝区培育更具竞争力的知名品牌，打造 蓝色产业经济，提升区域综合实力具有重大意义。 本文内容共分为五章。第一章导论，是全文的纲领。主要论述了本文选题的背 景；理论与实践意义；对国内外相关研究理论进行梳理综述；以及本文的研究思路 与方法，并初步总结了若干创新点。第二章对品牌生态系统的相关理论进行论述。 具体阐述了品牌生态系统的概念、结构，特征及其运行机制；提出了品牌生态因子 和品牌生态位，从理论上说明了品牌生态系统各影响因子之间的复杂适应性。第三 章是蓝色经济区品牌生态系统的形成。首先对蓝色经济区目前品牌发展情况做了总 体概述，并总结了发展过程中出现的一些问题，在简要论述该区域品牌生态系统雏 形的基础上，选取了其中几个典型的品牌群落代表如纺织服装品牌群落、海洋装备 制造品牌群落、农产品品牌群落并从各个群落形成所依存的生态环境入手，导入重 点个体品牌具体阐述蓝色经济区品牌生态系统的形成与发展状况，充分体现品牌与 环境系统的协同进化发展机理。第四章总结蓝色经济区品牌生态系统的构建策略。 在以上关于蓝色经济区品牌生态系统案例分析的基础上，提出了构建一个高效品牌 生态系统的原则，并在原则的指导下从建立健全政治、经济、社会生态环境系统等 方面提出具体的构建方法策略，同时综合各品牌生态影响因子提出了彼此间的协同 进化策略。第五章为研究结论与展望。介绍了本文研究的最终结论，并指出研究中 存在的不足及研究展望。 关键词： 品牌 生态环境 品牌群落 品牌生态系统 产业集聚 Abstract As the global increasing fierce market competition, brand has became a global market pass, a embodiment of enterprise core competitiveness, the symbol of regional economic development level and national comprehensive strength. In this new era of brand economy, our country also speed up the implementation of brand strategy, fostering a batch of well- known brands, but also met many confusion that the traditional brand management theory can’t solve. The theory of brand ecosystem puts brand in an ecosystem , considering all the external ecological environment such as economy, politics, culture and so on . Application of this theory to study the essence of brand development, characteristics, will bring more beneficial inspiration for the brand managers. As Shandong peninsula blue economic zone rise to the national strategy , local governments have issued many supported policies which create a good environment for the brand strategy. Using Brand ecosystem theory to res