2010南昌东海德堡二期整合推广策略二次提案110p.ppt

时间 推广期 攻击点 目 的 传播主题 推广重点 媒体形式 公关活动 第二阶段4－5月 形象建立期 开盘 前期铺垫的形象爆破 1、形象报广创作 2、户外更新 3、开盘现场包装 4、DM制作 5、网络传播 6、?广播投放 整版硬广+户外+广播+网络+短信 开盘活动 第一阶段2月---3月 预热期 形象入市期 现场包装 户外 提出传播概念，快速激发市场关注 1、项目VI确认 2、户外出街 3、售楼处的整改 4、围墙出街 5、销售物料完成 展板+报广+户外+短信 二期房源正式公开 第三阶段6－8 形象巩固期 卖点突出 延续项目市场热度 1、持续卖点报广 2、新品的信息释放 3、户外形象更新 …… 硬广+户外+广播+网络+短信 客户联谊会 少数人的选择权 城中央·非常洋房 城中央·非常洋房 开启一城荣耀生活 视觉表现二 时间 推广期 攻击点 目 的 传播主题 推广重点 媒体形式 公关活动 第二阶段4－5月 形象建立期 开盘 前期铺垫的形象爆破 1、形象报广创作 2、户外更新 3、开盘现场包装 4、DM制作 5、网络传播 6、?广播投放 整版硬广+户外+广播+网络+短信 开盘活动 第一阶段2月---3月 预热期 形象入市期 现场包装 户外 提出传播概念，快速激发市场关注 1、项目VI确认 2、户外出街 3、售楼处的整改 4、围墙出街 5、销售物料完成 报广+户外+短信+展板 二期房源正式