农产品品牌保护制度分析.PDF

( ) 《技术经济》　　　　　　　　　　　　　　第 8 期 总第 212 期 　　 　　　　　　　　　　　　2005 年 农产品品牌保护制度分析 安徽农业大学 　肖双喜 　安徽建筑工业学院　徐 　玲 [摘要] 论文首先指出了现在农产品品牌保护存在的四大问题 :保护意识不强 ,商标保护不规范 ,农产品品牌 所有者数量众多且相互侵权 ,政府保护力度过小 ;然后对问题产生的原因进行制度层面的分析 ;最后 ,在分析 的基础上提出各个层次上的农产品品牌保护建议 。 [ 关键词] 农产品品牌 　保护 　注册 　商标 一 、农产品品牌保护存在问题 ( ) 从我校 2001 级经济管理专业学生对安徽省 60 个农 一 保护意识不强 ,部分品牌仍未注册或防御注册 。 ( ) 业龙头企业的情况调查看 见表 1 、表 2 ,92 %的企业的进行了商标注册 。但仍有 8 %企业未进行注册 。因为 本次学生访问的主要是当地一些知名企业 ,因而这个比例在一般企业中可能更高些 。安徽省农业龙头企业 进行防御注册的企业数占调查总量的 53 % 。这说明仍有一大部分品牌未进行防御注册 。企业也许会认为注 册商标会增加自己成本 ,而且企业现在的发展不是很好 ,名声也不大 ,没有必要进行法律注册 。甚至还有的 企业主认为商标注册的费用非常高 ,程序非常麻烦 。其实 ,商标注册不过几千元 ,程序也不是很复杂 。只要 企业有商标注册的意识 ,完全可以避免自己商标被人抢注等不幸之事发生 。此外 ,对某些名声较大的品牌来 说 ,仅仅进行注册已经不够 ,还要根据品牌的具体情况进行防御注册 。以防止他人恶意假冒。当初 ,杭州娃 哈哈在成名之后 ,杭州就出现了大量的“娃笑笑”、“哈哈娃”、“娃哭哭”等品牌 。与此类似的是 , 四川的郎酒在 成名之后 ,也在当地招来了大量的“狼”,什么翠花郎、梨花郎不一而足 。有人戏言 :“一只川 ‘郎’中了彩 ,十只 川狼跟上来”。在注册方面 ,我国的企业还应将眼光放得更长远一些 ,不仅要在国内完成所有可能的注册 ,还 要在所有可能的世界市场中进行注册 。我国的企业 ,包括全国一些著名的商标都在国外遭受了被人抢注的 厄运 。红塔山在印尼遭到了抢注 ,使其在整个东南亚地区的销售都受到的影响 。最后 ,我国绝大多数原产地 名称都没有注册成集体或证明商标 ,这给我国农产品品牌的建设留下了隐患 。因为农产品的品质很大程度 上是由地域决定的 1 ,地理标志的注册对农业企业来说至关重要 。 表 1 :品牌是否进行注册 表 2 :品牌是否进行防御注册 是 否 是 否 数量 55 5 数量 32 28 比例 0. 92 0. 08 比例 0 . 53 0 . 47 资料来源 : 2001 级农林经济管理专业学生寒假调查 制度真正落到实处 。 ( ) 服务意识是指政府机关对投资者的投资活动有无合作的意愿 、能否从投资者的角度 3 增强服务意识 。 考虑问题 ,为投资者的经营活动提供方便 ,在行政执法过程中 ,能否采用人本管理的方式 ,使执法工作更具人 性化 ,执法工作融入更多的人文关怀 。服务意识对政府机关而言是一个较高的要求 ,它不仅要求政府机关准 确 、有效地履行行政职能 ,更要从改善投资环境 、发展当地经济的高度 ,真正树立“管理就是服务”的理念 ,增 强为投资者服务的意识 ,积极主动地为投资者排忧解难 。各地区可以根据实际情况 ,考虑建立投资者服务和 救助中心 ,进行政策咨询解答 ,积极受理和协调解决投资者投诉 ,保护投资者的合法权益 ;继续完善行风评议 制 ,对积极为投资活动服务的行政行为大力宣传 ,对损害投资活动的行为予以严厉处罚 ;大力推行企业定期 走访制 、沟通协调制 、政策信息反馈制 ,切实了解