商务休闲女装产品组合及订货数量研究——以s女装为例-research on the product mix and order quantity of womens casual wear for business - taking womens wear s as an example.docx

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商务休闲女装产品组合及订货数量研究——以s女装为例-research on the product mix and order quantity of womens casual wear for business - taking womens wear s as an example

东华大学学位论文版权使用授权书 东华大学学位论文版权使用授权书 万方数据 万方数据 东华大学学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定, 同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子 版,允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论 文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、 缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 保密□,在 年解密后适用本版权书。 本学位论文属于 不保密□。 学位论文作者签名: 指导教师签名: 日期: 年 月 日 日期: 年 月 日 摘要 摘要 摘要 我国服装企业建立自主品牌以来,已有 30 年左右的时间。从最初的单一 品类产品到现在的整体形象的产品组合,产品研发设计组合对于服装企业特 别是女装品牌已经变得越来越重要。如何全面提升服装品牌形象的同时,加 强服装产品组合及订货数量的研究,提升销售业绩,降低库存,是我国服装 企业急需解决的问题。 女装产品具有产品种类繁多、产品生命周期短、产品生产准备期长、需 求不确定性高、预测难度大、库存单元复杂程度高以及销售季节性强等特征。 女装产品的这些特征使得研究产品组合及订货数量意义重大。本文从服装产 品企划角度对以 S 女装为例的商务休闲型女装品牌研究如何更有针对性的满 足客户的需求,减少库存,提高利润。首先,通过对服装产品企划相关理论、 资料的研究整理并结合该公司的实际情况,选择出产品组合与订货数量这两 个较为重要的内容作为研究重点。然后,通过对我国商务休闲女装市场现状 以及 S 品牌相关产品组合的分析,对其历史数据进行探讨对比并运用调查问 卷和实地调研相结合的方法对其产品组合提出了相应的调整建议方案,针对 女装产品需求预测困难,本文运用定量与定性相结合的预测方法并以 ABC 分 类管理的思想对女装产品的需求进行预测,并结合 S 女装的实际情况进行了 调整。从一定程度上讲,对丰富服装产品需求预测起到了积极的作用。最后, 将报童模型运用于 S 女装订货数量确定的实践中,对 S 女装产品订货数量调 整进行了讨论。 本文的研究成果:通过 S 女装的实例对产品组合以及订货数量问题进行 I 了研究,并根据企业实际情况提出了相应的调整建议,对于其他相关服装企 业提供了一定得参考价值,并对相关理论的研究提供了一个实例。 关键词 女装产品企划 生命周期理论 产品组合 报童模型 订货数量 II Abstr Abstract Abstract It has been 3 decades since Chinese fashion industry holds its own brand, and it experienced the development from the single category in the past to the improved products identity at present. Product RD plays a more important part in the fashion industry, especially for the women’s garment brands. It is a priority to improve garment brands’ images at full range, and to make research on garment brand portfolio and order quantity, to raise sales performance and reduce storage. Women’s wear products are characterized by wide varieties of products, short product life cycle, long preparation period, high demand uncertainty, difficult to predict, high complexity level of SKU, and high seasonal demand of sales. All these characters give great significance to research on product portfolio and order quantity. This paper makes research from the point of garment product planning, by taking women’s business casual wear — Brand S as an example, on how

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