时尚期刊数字化发展研究——以瑞丽为例-research on digital development of fashion periodicals - taking ruili as an example.docxVIP

学位论文独创性声明本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中除了特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。其他同志对本研究的启发和所做的贡献均已在论文中作了明确的声明并表示了谢意。作者签名：日期：学位论文使用授权声明本人完全了解南京财经大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。保密的论文在解密后遵守此规定。作者签名：导师签名：日期：摘要21世纪，在数字媒体迅猛发展的同时，我国传统期刊业开始出现放缓甚至倒退的迹象。对于成本高于定价、依靠广告为主要收入的时尚期刊来说，如果不寻求一种更有效、更多元的发展路径，未来前景令人堪忧。因此，时尚期刊的数字化生存及发展策略应当成为媒介融合背景下学界和业界亟需探讨的重要课题。本文立足于当代数字新媒体的发展，结合已有的研究成果来考察时尚期刊数字化发展与期刊业务流程再造之间的内在联系性。通过案例分析，解读时尚期刊数字化发展的困境，研究其数字化发展的具体策略。旨在为本土时尚期刊运用数字化策略提升品牌提供科学的理论参考以及切实可行的现实指导。本文的研究根据上述思路展开，全文主要分为五大部分：首先是理论研究，主要是本文涉及到的基本概念，并对我国学者的相关资料和文献进行综述，其中包括数字化定义，以及时尚期刊、传媒数字化的相关文献研究。其次是时尚期刊数字化发展的背景分析。我国传统时尚期刊在二十年高速发展后，面临弊端凸显的内忧和数字新媒体冲击的外患，陷入发展的瓶颈，唯有嫁接新媒体，创新发展路径，才能获得长久发展。然后本文以瑞丽进行个案分析。分析瑞丽通过资源利用、产品形态、盈利模式、组织结构及管理制度等具体数字化业务流程创新，探讨其数字化发展的优势与不足之处。接着是对时尚期刊数字化发展的困境进行解读。尽管期刊的数字化趋势已不可逆转，但目前仍存在一些问题，令其举步维艰。分析困境有助于期刊出版商把握形势、认清问题，进而根据转型时期的社会和受众需求制定发展策略。最后是研究总结及建议。根据瑞丽数字化发展的成功经验，对时尚期刊业的数字化发展提出品牌坚守、品牌创新、品牌延伸三方面的品牌策略，为本土时尚期刊发展数字化指明方向。关键词：时尚期刊；数字化；业务流程再造；瑞丽IABSTRACTInthe21stcentury,atthesametimeoftherapiddevelopmentofdigitalmedia,Chinastraditionalperiodicalindustrystartedtoslowdownorevenreverse.Intermsoffashionjournalswhichcostishigherthanpriceandrelyonadvertisingrevenueformajor,ifnottoseekamoreeffectivedevelopmentpath,thefutureisworrying.Therefore,fashionjournals’beingdigitalanddevelopmentstrategiesshouldbecomeanimportanttopicofacademiaandindustryneedtoexploreinthecontextofmediaconvergence.Thisarticleisbasedoncontemporarydigitalnewmediadevelopment,combinedwithexistingresearchtoexaminetheintrinsiclinkbetweenfashionjournalsdigitaldevelopmentandbusinessprocessreengineering.Throughcasestudies,thispaperanalyzesthedilemmaoffashionjournalsdigitaldevelopment,andresearchspecificstrategiesofitsdigitaldevelopment.Itintendedtoprovideascientifictheoryandpracticalrealitiesreferenceguideforlocalfashionjournalusingofdigitalstrategytoenhancethebrand.Thisstudybasedontheideatoexpandanddividedintofourparts:Thefirstistheoreticalresearch,mainlyrelatedtothebasicconcep