PSA年度竞标方案V3.0101215.pptxVIP

;;方案说明;目录;Background;PSA全球市场的战略目标;;;Philip Kotler ： 品牌的意义在于企业的骄傲与优势; 品牌需要被人所认知，才具有意义。;Part. 1 PSA品牌现状扫描;用户和媒体对PSA的关注明显低于对大众和丰田的关注。;用户和媒体对PSA的关注明显低于对宝马和福特的关注。;用户和媒体对PSA的关注明显低于对宝马和福特的关注。;用户和媒体对PSA的关注与戴姆勒持平但明显低于对雷诺的关注。;PSA品牌在中国市场的关注度过低;在专业论坛、大众论坛及大众博客中，PSA的主动提及率明显低于其他跨国企业。导致PSA品牌话语权缺失 低关注度 = 低参与度; PSA品牌关注度的缺失, 将直接影响集团品牌形象的传播, 那么我们首先要解决的问题就是: 提高PSA品牌的关注度;目录;现状分析 策略导出 分单元详解;什么因素PSA在中国市场的品牌关注度在 “6+3” 集团中明显偏低;;-- 标致雪铁龙子品牌的关注度明显高于目品牌; -- 子品牌未达成和母品牌之间的自然关联, 子品牌优质的品牌资产并没有有效的实现向母品牌的积累; 戴姆勒存在着同样的问题;; PSA的母品牌和子品牌呈现出子强母弱的倒挂态势，子品牌的品牌资产没有很好积累到母品牌身上；;媒体和用户关注点吻合度较高，全年关注的焦点分别对应 --PSA与长安合作 --PSA新车引入 --PSA长安合作工厂地址 --PSA高层人事变动;媒体、行业及公众对PSA的关注聚焦在集团对华战略层面，品牌认知较为片面;;;;2.1 PSA 2011公关策略;目标;对应低关注度, 2011年的核心任务;公关主题创意;;;;;解析;;目录;;CSR;点亮世界一小时;点亮世界一小时：地球一小时;点亮世界一小时;点亮世界一小时;点亮世界一小时;点亮世界一小时;传播规划;媒体深度合作形式-区域、专业类;媒体深度合作形式-时政、民生类;媒体计划;爱拼才会赢;爱拼才会赢;爱拼才会赢;爱拼才会赢;传播规划;新的媒体形式——手机报;新的媒体形式——SNS网站;新的媒体形式——微博;媒体计划;爱.生命;爱.生命;爱.生命;传播规划;媒体计划;目标： 通过积极赞助和协助中法文化交流，来展现PSA作为法国领先企业在中国的自然使命感和影响力。 进一步拉近大众对法国文化和精神的认同，从而提升对PSA 品??的好感度。 ;中法文化之春;中法文化之春;传播规划;新的媒体形式——视频网站;媒体发布范围;目标： 通过多渠道，多层次包装PSA设计师，从而以点带面，宣传PSA亚洲设计中心，彰显PSA科技创新及领先的研发设计能力。 ;设计师包装;传播规划;媒体发布范围;;传播规划;媒体发布范围;危机管理：危机界定;危机管理：危机来源;危机管理：危机评定体系;危机管理：PSA可能存在的危机事件;危机管理：PSA的危机管理;危机管理：网络媒体的危机处理;危机管理：危机处理原则;发现潜在危机并预防;其他;团队架构：;Dan Wang;Wang wei ;Aaron Chang;?刀伟 传智整合传播集团客户总监 博士，资深公关顾问。多年的媒体从业经验，拥有深厚的写作功底与观察能力，为包括快速消费品、IT、汽车、金融等在内的多个行业撰写公关稿件。 服务的企业包括三菱汽车、华晨、依维柯、北京现代、华为技术、中国网通、搜狗、CNNIC、伊利、联合利华、汇源集团、奥康、中外运、龙湖地产等国内外企业。成功策划“CN域名品牌推广”、“可口可乐并购汇源公关事件”、“帕拉丁节油挑战赛”等市场活动。 ;