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新媒体时代遵义红色旅游宣传推广策略探讨 　　新媒体时代的来临对遵义红色旅游的发展带来了新的契机，本文主要通过分析新媒体的优势特征、遵义红色旅游目前的宣传状况来探讨在新媒体时代背景下遵义红色旅游可以通过哪些全新的渠道来宣传推广，并利用新媒体这一优势为遵义的红色旅游宣传推广开辟全新的道路。 　　当前红色旅游在我国旅游业中所占比重很高，发展红色旅游不仅带动经济的增长，还加强了爱国主义的教育。遵义的红色文化旅游资源丰富，保存着红军诸多革命活动留下的珍贵遗迹，荟萃了遵义会议、强渡乌江、兵逼贵阳、四渡赤水、娄山关大捷等中国工农红军长征史诗上的精华。全市的红色旅游资源共有近百处，发展潜力大，而如何将遵义的红色旅游资源更有效的推广到国内外，成了我们即将探讨的问题。遵义在2014年国内旅游收入为444.09亿元，2015年达546.7亿元，同比增长23.1%。旅游收入的增长离不开对旅游资源的宣传推广。遵义红色旅游资源的丰富度和教育力度是大家有目共睹的，但在新形势下，为何遵义红色旅游资源的竞争优势并不明显，这还得归咎于它的宣传推广力度不够。 　　新媒体就是在传统媒体之后才兴起的。遵义红色旅游要宣传推广就必须借助于媒体，目前，遵义红色旅游的宣传大多借助了传统媒体，在新媒体的宣传推广方面力度还不够。而如今网络用户剧增，截止2016年12月，我国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿，互联网的普及率为53.2%，比全球平均水平高3.1%，比亚洲平均水平高7.6%。所以依照网民的快速增长和互联网的普及，不管是在政府的角度还是旅游行业从业者的角度，都应重视在新媒体时代背景下加大对遵义红色旅游的宣传推广。 　　一、新媒体的概念及其特征 　　（一）新媒体的概念 　　新媒体的概念是在1967年由美国人戈尔德马克率先提出来的。关于新媒体的概念，目前国内外学者的观点不一，早期，联合国教科文组织关于新媒体的定义是新媒体就是指网络媒体。而清华大学新媒体研究方面的专家熊澄宇教授认为新媒体就是建立在计算机信息处理技术和互联网的基础上，用于发挥传播功能的一种媒介总和。上海交通大学的专家蒋宏等学者认为新媒体是20世纪后期在全世界的科技飞速发展的带动下，在社会信息的传播中出现的建立在数字技术基础上的能够使传播信息迅速得到分享的，并且传播速度快，传播的方式也多种多样，是不同于传统媒体的新媒体。 　　综合上述专家和学者们对于新媒体的定义，本文中认为新媒体是指运用数字科技手段传播信息的新型媒体。主要包括wechat、搜索引擎、weibo、门户网站、网络视频等等的新型媒体。 　　（二）新媒体的特征 　　新媒体在宣传推广旅游资源方面易被大众吸引和接受，更易走进大众的内心，并获得良好的效果，主要是因为它的鲜明的特征和功能优势。 　　1.全民性 　　新媒体时代，信息的发布不再只是传统的杂志社或者政府有关部门的特权，每一位公民都有可能是记者、编辑，都能采集信息、发布信息和传播信息。比如网民们酷爱刷的微博，今天一位网民在微博上发布了去某个地方旅游的照片，可能明天那个地方就成了旅游的热销点。由此可见，新媒体具有鲜明的全民性特征，全民性特征使得信息传播覆盖面更为广泛。 　　2.时效性 　　新媒体信息的传播破除了传统媒体的桎梏，使得信息不论在何时何地都可以被发布，并既时、实时、全时传播。在新媒体时代，政府部门、旅游企业的旅游资讯、新闻等旅游信息可以第一时间被发布，旅游者也可以把自己在节假日期间旅游的感受第一时间和网民们共享。例如，旅游地在国庆黄金周期间，每一天都会利用新媒体传播新的旅游资讯，并在黄金周一结束，各景区在黄金周的收入、游客数量以及景区出现的问题和改进方案也立即通过网络平台等新媒体进行发布。使受众们体会到政府对旅游的重视，自身也会更加热爱旅游，也从而使得旅游宣传获得良好的效果。 　　3.互动性 　　新媒体传播过程中，信息发布者可以通过网络科技手段进行各种各样方式的讨论与交流。比如，旅游局发布了关于某某景区的宣传，大众可以通过网络发表自己的评论和建议，旅游局也可以采纳公众的建议，从而了解大家的真实需求。 　　4.表现形式多样 　　新媒体可以用各种各样的形式展示出来，并且过程相对丰富，可以融文字、声音、画面于一体，使传统媒体的电视、广播、报刊实现有效结合，使一些静?B的信息元素得于灵活化。另外新媒体信息便于搜寻检索，人们可以从新媒体中检索一切自己想了解的、未知的各类信息。 　　5.传播途径多样 　　传播者可以通过手机、电脑、智能手表等方式进行信息的收发。客户端多样化，这是传统媒体无法比拟的。新媒体在旅游资源的宣传推广方面具有很大的优势，网络用户可以随时随地接收旅游资讯。 　　6.主动性 　　新媒体方便人们去了解一些及时的消息，也迎合了大众的口味，