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新媒体与传统媒体融合过程中去同质化的战略思考 　　100866 中央人民广播电台中国广播报 北京 　　【摘 要】在全媒体时代，传统媒体与新媒体面临着一系列全新的发展机遇和挑战，实现深度融合已经势在必行。从现阶段国内传统媒体与新媒体实现深度融合的发展过程来看，还存在着整合方式和传媒产品等严重的同质化现象。传统媒体与新媒体融合过程中存在同质化现象会给受众对媒体的公信力和认可度、媒体的经济效益等造成严重影响。为了避免同质化现象的发生，应当采取明确深入融合的目标和要求、找到深入融合的有效切入点、实现媒体资源的全方位整合等一系列措施。 　　【关键词】新媒体；传统媒体；融合；去同质化 　　随着信息化技术的不断发展，当今社会已经进入了真正意义上的“全媒体时代”。“全媒体时代”不仅改变了传统社会的信息传播方式，也彻底颠覆了传统媒体的生存和发展模式。在全媒体时代，传统媒体为了获得更大的生存发展空间，迫切需要转变发展模式，借鉴新媒体的技术优势，实现与新媒体的深度融合。 　　当前，在传统媒体与新媒体实施融合的过程中，依然存在着许多的问题和不足。从媒体纵向层面来看，部分传统媒体与新媒体处于浅层次融合的阶段，还有部分传统媒体与新媒体之间形成了“两层皮”的关系，两者没有实现有机结合。在媒体横向层面来看，很多地区的传统媒体和新媒体在实现深度融合的过程中在融合深度、融合方式、融合效果等方面存在着严重的同质化问题，不但给融合发展趋势造成影响，也严重影响到国内媒体格局以及舆论生态。因此，现阶段解决传统媒体与新媒体深度融合过程中的同质化问题，具有非常重要的现实意义。 　　一、传统媒体与新媒体深度融合的必要性分析 　　传统媒体与新兴媒体的深度融合，绝非“一加一等于二”的简单公式，也不是传统媒体和新兴媒体的简单叠加和机构整合，而是在运行管理体制、新闻产品生产、传播、加工、价值链条整合等诸多方面的全方位、深层次融合。笔者认为，在全媒体时代实现传统媒体与新媒体的深度融合，具有很强的必要性，具体体现在如下几方面： 　　1.传媒业业态环境的变化要求实现深度融合 　　纵观传媒发展的历史，从传统媒体到数字媒体，再到全媒体时代，始终伴随着媒体的深度融合过程。随着互联网和数字信息技术的加速发展，近年来国外很多的传统媒体都加快了与新媒体深度融合的进程，特别是美国的《纽约时报》、英国的《卫报》等老牌传统媒体都取得了显著的成效。 　　全媒体时代的各类新兴媒体出现频率加快，与传统媒体相比，新兴媒体的传播方式、传播主体和传播内容等方面都发生了深刻变化，这对于国内舆论生态环境产生直接的影响。为了抵御新兴媒体的强烈冲击，传统媒体必须要改变自身的新闻信息采集、生产和传播方式，并进行深层次和革命性的变革，来适应全媒体时代的发展需要。传统媒体必须要在充分巩固自身的既有优势的基础上，通过不断拓展价值链条、丰富业态形式、实现与新媒体深度融合来重获生机。 　　2.深度融合是全媒体时代体现传统媒体价值的必由之路 　　?谋局噬辖玻?媒体之间深度融合的过程是追求事实本源的新闻专业主义在新的社会传播关系和信息传播需求条件下的延续。在传媒业发展的历史进程中，新媒体的出现伴随着传统媒体的衰落过程，但是传统媒体在新闻报道中的功能和价值却能够被新媒体有效继承和发扬。传统媒体的存在和发展经历了时代洗礼和沉淀，其在新闻信息传播过程中体现出的权威性、传播深度和真实性等优势，是新媒体所不能比拟的。无论全媒体时代信息传播方式、传播速度发生何种改变，只要受众依然对新闻信息有强烈的需求，那么通过与新媒体实现深度融合，传统媒体不但不会因此消亡，反而会激发出新的发展潜力，弥补原有的劣势，实现从新闻采集报道、新闻传播方式到盈利模式的全方位创新。 　　从这个意义上来讲，在全媒体时代中不能因为传统媒体的暂时势危，就对其冠以衰亡的标签。报纸作为传统媒体的代表，在与其他媒体竞争中并没有消亡，体现出了自身的强大发展韧劲。由此可见，新媒体与传统媒体之间的深入融合，实际上是为传统媒体开辟了提升自我价值的另一个通道。 　　二、传统媒体与新媒体深度融合同质化现象的主要表现 　　当前，国内大部分地区传统媒体与新媒体在实现深度的过程中存在着比较严重的同质化现象，体现在如下几方面： 　　1.整合方式存在同质化 　　近年来，随着国内广播电视新闻事业体制改革的深入推进，各地纷纷推动区域内广播、电视、互联网等媒体资源的整合，组建大型的广播电视传媒集团。这些大型的广播电视传媒集团集合了区域传媒的优势资源，成为了区域传媒领域的“巨型航母”。笔者注意到，2010年至2015年这段时间内，国内各地区将广播电台、电视台、报业集团、互联网企业等进行重组成立的大型广播电视集团就达到近10家。虽然这种整合方式看似实现了传统媒体与新媒体的资源互补，进行了深