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电子商务基础2.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn 6.1 电子商务网络广告 6.1电子商务网络广告 6.1.1网络广告的概念 6.1.2网络广告的形式 6.1.3网络广告效果测定的标准 6.1.4网络广告的计价模式 6.1.1网络广告的概念 1.网络广告（Web AD ）的概念 是指利用国际互联网载体，通过图文或多媒体方式 发布的旨在推广产品、服务或站点的信息传播活动， 是一种由广告主自行或者委托他人设计、制作，在 网络上发布的有偿信息传播。 6.1.1网络广告的概念 2.网络广告的六大优势 ⑴传播范围广 ⑵交互性强 ⑶针对性强 ⑷受众数量可准确统计 ⑸实时、灵活、成本低 ⑹ 强烈的感官体验 6.1.1网络广告的概念 3.互联网广告与传统广告的比较 传播范围 时效性 传播内容 互动性 网络 全世界 实时 文字、图片、声音、动画、影像 强 平面媒体 区域性 滞后 文字、图片 弱 广播 区域性 实时 声音 弱 电视 区域性 实时 文字、图片、声音、动画、影像 弱 6.1.2网络广告的形式 1.网络广告的主要形式 ⑴旗帜广告 ⑵按钮广告 ⑶通栏广告 ⑷竖边/摩天楼广告 ⑸巨幅/画中画广告 6.1.2网络广告的形式 2.广告的具体形式 ⑴文本链接广告 ⑵Banner：通栏广告 ⑶Button：按钮广告 ⑷翻牌广告 ⑸电子邮件广告 ⑹赞助 ⑺ 6.1.2网络广告的形式 ⑺富媒体广告 ⑻网络视频路演 ⑼流媒体广告 ⑽插片广告 ⑾视窗广告 6.1.3网络广告效果测定的标准 1.被动浏览 2.主动点击 3.交互 4.销售收入 6.1.4网络广告的计价模式 1.CPM（每千人印象成本）：是依据播放次数来 计算的收费模式。 2.CPC（每千人点击成本）：是以实际点击的人 数为标准来计算费用的。 3.CPA（每次行动成本）：是按广告投放实际效 果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限 广告投放量。 4.按位置、时段和广告形式的综合计费。 * 电子商务基础2.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn *