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电子商务基础2.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn 6.3 网络广告创意 6.3网络广告创意 网络广告是在传统的品牌广告基础上，视频、搜 索、博客、邮箱、分类广告都可挖掘，可以为广 告主提供更多的、全面的整合营销方式。 1.网络广告创意的含义 广告创意是依据确定的广告主题进行整体的构思 活动。 2.广告创意的基础––人的实际需求 无论用什么形式，好的创意应该直指人心，让消 费者为之心动。 6.3网络广告创意 3.广告创意的前提––产品定位 （1）产品定位是确定该产品在市场上的位置。 （2）没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。 （3）把产品放在恰当位置，才能确定广告创意的基本方针。 （4）产品恰当定位，能树立强化一个与众不同的品牌形象， 突出产品的特性，有效引起消费者的注意，唤起共鸣。 （5）从消费者心理来说，只有个性突出，不同一般的东西， 才能打动人心。 （6）只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象， 才有利于消费者识别、比较、接受。 6.3网络广告创意 4.广告创意通则 ⑴创新性 ⑵简洁性 ⑶系列变化性 ⑷民俗适应性 ⑸及时性 5.广告创意程序 ⑴收集资料 ⑵消化资料 ⑶创意构思 ⑷导优求解 * 电子商务基础2.1 sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn sv.hep.edu.cn sve.hep.edu.cn *