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《快乐大本营》竞争情报分析 　　摘 要：从1997年7月开始《快乐大本营》已经陪伴受众走过了15个年头，15年来，《快乐大本营》成为了屹立不倒的王牌娱乐节目。在15年里，《大本营》在节目内容形态上不断进行创新，保持着巨大的竞争力，取得了巨大的成就。如今，电视娱乐节目遍地开花，《快乐大本营》也面临着威胁，但是它始终是无可替代的王牌娱乐节目。 　　关键词：《快乐大本营》；竞争力；威胁；SWOT；聚焦 　　中图分类号：TN948.14 文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2012）16-0172-03 　　湖南台的思想是鲜活的，想法是独特的，这跟整个台的齐心协力是分不开的。2011年，广电总局下发了“限娱令”、“限广令”，这对以娱乐节目为主打的湖南电视台而言是不容乐观的，然而他们把《快乐大本营》等节目重新定性，说成是服务类节目，定义为服务大众的节目，这可说是，上有政策，下有对策。 　　一、整个娱乐节目的环境和影响 　　“使用与满足”理论认为,受众使用大众传播媒介是有目的的，受众基于心理或社会的需求，想借着使用媒介来满足需求。社会压力的增大和生活节奏的加快，娱乐类节目越来越受到受众的欢迎。目前，娱乐综艺类节目经过平民化改造使得它在电视收视市场上迅速崛起，娱乐类节目持续走红，现阶段进入成熟期。 　　二、中国内地综艺节目发展史 　　在中国，最早的综艺节目出现在香港和台湾地区，比较有名的例如香港无线电视的《欢乐今宵》（1967-1994）等。中国内地娱乐节目在近30年的发展过程当中，一共经历了四个阶段：一是以综艺节目为主的阶段。中国内地电视娱乐节目真正受到关注是从1983年起举办的中央电视台春节联欢晚会和1990年开播的《综艺大观》开始的。二是以游戏节目为主的阶段。1997年，湖南电视台模仿港台节目制作了《快乐大本营》和《玫瑰之约》。此后，中国内地以“欢乐”、“快乐”和“速配”为主题的节目掀起国内电视娱乐节目的第二次浪潮。三是以益智节目为主的阶段。中央电视台1998年推出的《幸运52》与2000年推出的《开心辞典》是中国内地益智类节目的代表。四是以真人秀为主的阶段，以广东电视台的《生存大挑战》、北京维汉文化传播公司的《走入香格里拉》等野外生存挑战类为代表的节目成为国内真人秀的先行者。2004年《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒，激烈竞争引起一浪接一浪的发展高潮。 　　总之，过去，现在，以至未来，受众对娱乐节目将保持收视需求旺盛的态势，娱乐节目有着广阔的发展前景。 　　三、《快乐大本营》的优劣势分析 　　任何事物的发展都要与时俱进，电视节目也是如此。从1997年令全国受众刮目相看的“快乐旋风”开始到目前综艺节目在屏幕上遍地开花、异彩纷呈，15年来，《快乐大本营》不仅是中国电视界的综艺娱乐节目的领头羊，并且已经当之无愧地成为中国亿万受众娱乐生活的一部分。《快乐大本营》的成功与它不断转型、与时俱进是分不开的。 　　《快乐大本营》一直关注着受众的需求，湖南卫视的官方网站――金鹰网，《快乐大本营》页面上有这样一个调查（如下表） 　　表中显示，一共有115 105人参与调查，可见《快乐大本营》拥有巨大的受众群体，也在一定程度上说明该调查有足够多的样本量，比较准确地反映了受众希望《快乐大本营》作出的变化。有68.59%的投票者希望《快乐大本营》能够“邀请更多的明星嘉宾”，这或许是在未来的转型当中编导组考虑的重要因素。 　　虽然《非诚勿扰》的收视率一度超过《快乐大本营》，但是《非诚勿扰》的节目内容是会对受众有一些负面、错误的价值观引导的，比如，以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观。所以，广电总局重拳整治婚恋节目低俗之风，其中包括了非常“成功”的《非诚勿扰》，《快乐大本营》的内容则是真实、积极、健康、阳光的，广告投放方面的优势是仍然存在的。 　　（一）优势 　　1.平台优势，定位准确 　　《快乐大本营》的成功离不开湖南卫视这样一个平台。2002年，湖南电视台明确提出湖南卫视的品牌定位在于“锁定年轻、锁定娱乐、锁定全国”。2003年湖南卫视全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。2004年，湖南卫视的频道理念创新得到进一步丰富并完善，更加彰显“青春、靓丽、时尚”的独特品质，并在“快乐之旅2004中国湖南卫视媒体推介会”上明确提出“打造最具活力的中国电视娱乐品牌”的口号。 　　我国20世纪电视改革是随着我国市场经济建立，人民生活水平有了相当的提高，老百姓身上有了一定的节余而启动电视改革的。电视业作为一门产业开始进入市场，湖南卫视能够紧紧抓住机遇，看准了富裕起来的人们在忙碌的工作之余需要更多的娱乐需求，把目标定位为电视娱乐方向，这对于此时在