八宝粥可行性分析.doc

固安绿华浓生物保鲜有限公司 鲜食代玉米营养八宝粥哦可行性分析 鲜食代八宝粥项目建设背景及可行性分析 鲜食代八宝粥项目建设背景 八宝粥符合我国人民的饮食习惯，可充饥解渴，营养丰富，是一种人见人爱的方便食品。目前八宝粥市场主要是娃哈哈依靠强大的渠道优势，银鹭集团依靠强大的媒体宣传攻势占据了国内八宝粥市场的半壁江山。八宝粥市场基本处在寡头垄断的市场格局下。目前八宝粥产品均采用360g马口铁三片罐装，形状是圆罐，瓶盖采用塑料盖，盖内夹有塑料勺子。 附表1 品牌 背景简介 哇哈哈 创建于1987年,中国名牌,中国驰名商标,中国企业500强,著名食品饮料生产企业,杭州娃哈哈集团有限公司。 银鹭 中国驰名商标,中国名牌,中国最具市场竞争力品牌之一,福建名牌产品,中国民营企业500强,厦门银鹭食品集团有限公司中国驰名商标,八宝粥国家标准的主要起草单位之一,国内最大的碗粥生产企业,中外合资企业,安徽同福食品有限责任公司中国驰名商标,江苏省著名商标,江苏省名牌产品,八宝粥行业标准参与制定单位,十大八宝粥品牌,扬州欣欣食品有限公司始创于1989年,中国名牌产品,中国驰名商标,致力于健康美味食品的大型集团化民营企业,达利集团有限公司 1、项目建设背景：是理想的食用。玉米年产量基本稳定在万吨的水平上。最大的玉米深加工企业，具有优越的规模与成本优势。 建设规模及产品方案：年产精制玉米合作方式：合作 4、项目地点： 5、项目进展情况：项目 综合评价：本项目产品符合国家节能政策项目采用国内先进生产技术，采用节能设备，污染少，能耗低，而且产品质量达到国内先进水平，可以满足下游市场对产品的质量要求。产品市场空间广阔，产业发展前景良好，企业具有很大的发展空间。本项目所在地拥有丰富的资源、稳定的电力资源和劳动力资源，项目所在地环境保护较好，是建设项目的较好地点。本项目财务评价分析主要指标均超过行业相同规模企业，项目财务经济效益较好，并具有一定的抗风险能力。本项目能保持企业的平稳发展，对地方经济发展将起到积极的推动作用。项目建设符合国家的相关政策，项目建设可行。 （一）玉米八宝粥项目必要性 玉米是我县主要农作物和优势作物，常年种植面积达到60万亩，总产40多万吨。更重要的是，玉米是我公司的主要产品，并且我公司玉米产品在品质方面，要远远超于同类竞品。 有效利用周边优质玉米资源，大力度开发以玉米为主要原料的深加工产品产业化，不仅可以为企业带来更大的经济效益，同时带动了周边各地方的经济发展，更为农户带来了较为丰厚的经济效益。 面对我公司实际，根据市场需求，抓住优势作物，发展优质玉米产品既是贯彻落实国家和省委、省政府提出的农业和农村工作重要任务的具体体现，也是适应建立社会主义市场经济体质，加快发展市场农业的长期任务。 随着生活水平的提高，人们对品种的品质要求越来越高，加之市场竞争，优质优价政策的出台，促进了品种结构向优质、高产、高效方向发展。 我公司经过几年来的努力，品种结构已得到了进一步优化，消费者对优质高产品种的需求十分强烈，为此，建立优质玉米深加工项目，广阔的玉米资源开拓更多附加经济效益的玉米深加工——玉米油项目非常必要 （二）玉米八宝粥项目可行性 响应国家号召，借力政策支持 项目提出根据“十二五”农业产业项目的要求，为充分发挥公司在发展农民合作经营以及农业产业化经营等方面的系统优势。 根据新时期国家农业综合开发工作总体部署，国家农业综合开发办公室决定从2009年起安排专项资金，围绕农业产业化经营，支持农业产业化龙头企业，实施农业开发项目。 按照中央关于做好“三农”工作的方针政策，立足绿色零污染的优势，发挥项目示范领导作用，着力提高农业生产组织化程度、优化农业产业结构。 本着稳步推进、示范带动的原则，以带动地方经济的龙头企业为扶持对象，重点扶持龙头企业申报的农业产业化经营项目。 根据农业综合开发工作基础，农业产业化发展情况，以及区域分布等综合因素根据固安县玉米资源优势，解决固安县企业玉米加工规模小，品种单一，水平低，副产品没有技术支持开拓粗糙等等的制约因素。 重点支持带动农户规模大，实行标准化生产、品牌化经营的农产品深加工企业。 竞争对手分析 （一）娃哈哈八宝粥 S：娃哈哈的优势在于人们对这个品牌的认可，品牌已经深入人心。娃哈哈八宝粥，是中国粥类的龙头老大。完全不受销售区域的限制。 W：娃哈哈的弱势在于娃哈哈的价格偏高。同时娃哈哈的战略部署几百年都放在大中型城市，越是到下面城区份额越少，也就是说市场规模有限。前景分析:利润大，广告、营销适宜，前景不错。 O：娃哈哈的机会在于国家西部大开发，可以继续加大资本输出、品牌输出的力度，除人口较少的省份之外，在全国绝大部分省份建立自己的分公司，形成销地产，扩大市场占有率。在壮大主业的同时