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策划的核心——创造性思维方法 ;创意的障碍 个人的障碍 幻想会浪费时间 只遵守约定的规则 一个口令一个动作 问题只能有一个正确的答案;想象力的培养 自由联想 特定功能的联想 特定形状的联想 特定色彩的联想 联想的光芒 联想的接龙;Mind Maps? were developed by Tony Buzan (1991) 世界著名心理学家 教育学家 英国大脑基金会总裁 人类记忆力和大脑潜能专家;思维导图：联想和想象力培养（一）;问题：由超现实主义艺术引发的思考（脑图联想）;1、头脑风暴法 风暴法也称集体头脑创造性思考法，其实质就是召开一种特殊形式的小组会，在小组会上广泛地征集想法和建议，然后加以充分讨论，鼓励提出创见，最后再进行分析研究以及决策。 ;2、逆向思维法 　逆向思维法亦称破除法或反头脑风暴法。其出发点是认为任何产品都不可能十全十美，总会存在这样那样的缺陷，可以加以改进，提出创新构想。逆向思考法的关键是要具有一种“吹毛求疵”的精神，善于发现现有产品的问题。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;3、科学创造法　科学创造法也称综摄法。综摄法是利用非推理因素通过召开一种特别会议来激发创造力的一种创新方法。综摄法的基本特点是，为了拓宽思路，获得创新构想，就应经过一个“变陌生为熟悉”而后“变熟悉为陌生”的过程，即在一段时间内暂时抛开原问题，通过类比探索从而得到启发。 ;20年创意之旅Vodka—— 一只酒瓶的历史 ;很难找到想这样一个品牌，原来默默无名，借由1982年执行的平面广告活动，随后4年打败了原来同类产品的第一名，荣登冠军宝座。在80年代，每年成长率高达20%-30%，至1996年，更缔造了50000万公升的销售量，成为全球第二大伏特加品牌。这个广告活动自1981年起，至今进入了第二十个年头。 Absolut伏特加的酒瓶现已成为经典，但其设计过程却经历了几番波折。瑞典方面的设计小组数易其稿，才定下来现在的这个样子。而且，与长颈方肩的普通酒瓶不同的是，Absolut是短颈圆肩。此外，在Absolut之前，所有酒瓶用的都是纸质瓶标，而Absolut却独创性地将文字信息统统用彩色粗字体直接印在了瓶身上。然而，这一创新??点毁掉了Absolut的美国征途。在正式展开销售之前，Carillon公司搞了一次市场调查。酒吧的吧台侍应生告诉调查者，消费者常常看不见架上的Absolut酒，因为它的酒瓶是完全透明的；其次，Absolut的瓶颈太短，不容易握住酒瓶；而且，“Absolut”这个词听上去也不像特别好的牌子。幸而，自负的首席设计师艾尔 星尔 对此只说了一句：“去他的调查。” 他的这句话，开启了一段广告界的创意之旅…………;从人类进入商业品牌社会以来，很难有一种消费品品牌能象绝对（Absolut）伏特加那样，从一个默默无闻的品牌在短短的几年时间里就成为全球知名的伏特加品牌。2000年Absolut伏特加产量位于同类产品品牌世界第三，品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌。 除了其产品质量之外，很多品牌营销专家认为，是Absolut伏特加独特的品牌识别帮助它建立了卓越的品牌形象；此外，从1981年开始至今不变的品牌识别传播策略和持久恒定的品牌定位，使这个原本平淡无奇的品牌成长为世界著名品牌。  Absolut的创意行销设计，通过纯粹的历史、纯粹的激动、纯粹冰透和纯粹狂想四个方面的诠释将Absolut伏特加的各方面的特点表达给读者。至今吸引了有400多位艺术家加入到其品牌广告的创作之中，其中不仅有现代画家，而且还包括了雕塑家、摄影师、水晶玻璃设计师、服装设计师、家私设计师、建筑设计师和珠宝设计师。为什么一个商业化的品牌最后被演化成了一种和现代艺术相结合的产物，即Absolut艺术？这正如Absolut公司所解释的，是因为其品牌与生具有的创造性本能吸引了这些优秀的艺术家，使他们愿意用自己艺术的才华来重新阐释Absolut瓶子的品牌价值。 品牌核心价值：绝对伏特加的广告和市场推广活动屡获大奖，它不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单和完美。 ;一、艺术设计的概念;属性列举法;属性列举法是由美国内布拉斯加大学Robert Crawford教授1930年提出的一种方法。 属性列举法是指对商品的形态、功能、材料等属性点进行列举，然后考虑每个属性点改变的可能性，如商品的改良、商品的系统化等。 此外，日本产业能率大学的上野阳一先生进一步将属性分为三类，即“名词的属性，如部件、材料、制造方法等；形容词的属性，如性质、状态等；动词的属性，如功能等”。;以眼镜为例： 首先，眼镜的名词属性包括部件（镜片、镜架、螺丝、螺帽）、材料（玻璃、塑料、金属）、制造方