玉林市旅游业发展规划 4.docVIP

12旅游管理301班 2012090208 林伟友 玉林市旅游业发展规划 “十五”期间玉林市旅游业的发展概况 一、“十五”期间玉林市旅游产业发展概况 1、玉林市旅游产业形象日趋明显，旅游经济进一步凸现，呈现出可持续发展的良好态 2、玉林市旅游资源开发初具规模，玉林特色的旅游发展格局初步形成。通过“十五”的发展，玉林市旅游业已经形成了以玉林城区为中心、容县为“龙头”、玉东、玉西、玉南旅游区初具旅游产业规模的发展格局。旅游业已经成为玉林市国民经济新的经济增长点。 3、玉林市旅游产业规模不断扩大，旅游产业发展水平得到提升，“吃、住、行、游、购、娱”六大旅游要素都得到了较大发展，这些旅游企业构成了我市旅游市场的基础。至2005年底，全市有旅游景区（点）11个，其中国家AAAA级景区1个，全国重点文物保护单位1个，国家森林公园1个，自治区风景名胜区6个，自治区旅游度假区1个;有旅行社21家（其中国内旅行社20家、国际旅行社1家）;旅游星级饭店（宾馆）24家（其中四星级1家，三星级9家、一二星级14家）;国内旅游定点饭店5家，旅游定点商场4家，旅游车船公司2家，旅游专用汽车12辆;导游人员160人。 二、“十五”期间玉林市旅游发展的主要经验 1、实行政府主导型旅游发展战略。创建中国优秀旅游城市；指导全市旅游规划和树立行业管理权威；建立市旅游产业发展领导小组，政府相关部门积极配合，综合治理旅游市场，协调引导旅游黄金周健康发展；坚持以项目建设为重点，大力招商引资；抓好旅游安全管理和精神文明建设工作；开展全行业职业技能培训，逐步提高全市旅游服务质量和旅游竞争力。 2、实施“谁投资，谁经营，谁管理，谁收益”政策，坚持多元参与、市场运作的项目运作方式，吸引社会资本加大对旅游业的投资。鼓励旅游企业进行体制改革，增强企业活力，壮大旅游产业。 3加强旅游区域合作，加大玉林旅游的宣传促销力度。加强与周边地区的旅游合作，逐步加大玉林市和西南、中南、华南、华东等热点热线旅游地区的合作，通过多渠道、多形式的旅游宣传促销方式，在更大的范围宣传玉林旅游，吸引更多的人到玉林来，逐步提高玉林市旅游的知名度和旅游市场占有率。 三、“十五”期间玉林市旅游发展存在的主要问题 1、旅游资源整合效果不够明显，旅游品牌还没有真正树立，缺乏旅游精品及拳头产品。 2、旅游整体形象不够鲜明，对旅游整体形象的宣传促销力度不大，没有形成协调联动的宣传促销机制。 3、旅游市场竞争主体“小、散、弱”，旅游市场主体单一，大部分景区景点都实行事业体制，缺乏自主经营的企业法人，更缺乏走向市场的动力。 4、旅游产业结构不够合理，旅游产业链不够长。一是交通方面，表现在可进入性较差;二是旅游娱乐、购物方面，表现在旅游娱乐节目、设施少，缺乏具有地方资源特色和文化特色的旅游商品。 5、旅游人才缺乏，缺少专家型、创新型和管理型的高素质旅游人才。 第二章 “十五”期间玉林市旅游业前景展望 一、玉林市旅游发展面临的机遇和挑战 1、我国加入世界贸易组织，国家西部大开发战略深入实施，泛珠三角区域合作扎实推进，中国—东盟自由贸易区的建立，中国—东盟博览会永久落户南宁、我市每年举办中小企业商机博览（中国.玉林），2007年承办十一届区运会等给玉林市旅游业带来难得的机遇和 严峻的挑战。这为我市进一步扩大对外开放，更广泛地吸引国内外游客，更多地引进国内外资金、技术、人才、信息和管理经验，为我市融入东南亚旅游圈创造良好的机遇和条件，对提高我市旅游开发和旅游服务水平，加快旅游支柱产业的建设带来了历史性机遇，对发展国际旅游业提供了更为广阔的市场空间。但是，随着东南亚国家经济一体化发展，泛珠三角和两广十市的旅游区域合作，加强双边和区域旅游合作等，使我市吸引国内外游客又面临着严峻的挑战。在更大的区域和程度上面临着旅游企业间的竞争，以及玉林市与其他城市间旅游吸引力的竞争。我市旅游企业争夺客源市场和旅游管理人才更加剧烈，同时玉林也面临加快配套完善软硬件设施，加强旅游功能完善的任务。 2、快速发展的广西旅游、中国旅游乃至世界带来的机遇和挑战。世界旅游和中国旅游持续快速的发展，为我市旅游持续发展创造了良好环境，再加上近几年玉林旅游发展的基础，必将促进我市旅游在“十五”期间的大发展。但是，我市旅游仍处于发展阶段，无论是在旅游产品开发、市场开拓、客源招徕，还是在行业管理、市场整治、大企业培育等方面与其他优秀旅游城市相比，还存在较大的差距，使玉林旅游在“十五”阶段既迎来千载难逢的机遇，又面临严峻的挑战。 3、广西旅游发展战略调整，更突出了玉林市的桂东旅游集散中心城市的地位，同时也意味着玉林市应加快旅游吸引物的开发建设，由旅游集散中心向旅游目的地发展。 二、前景展望 (一)世界及国内旅游发展趋势分析 1、休闲度假、文化