平面设计的元素概念元素.PPT

平面设计基础知识 平面设计[plane design/graphic design], 以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造或结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。 从范围来讲用来印刷的都和平面设计有关，从功能来讲称之为视觉传达，即用视觉语言进行传递信息和表达观点。 目前常见的平面设计项目，包括以下几类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、书籍设计、刊物设计、VI设计等。 平面设计的元素 　　1.概念元素：所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 　　2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 　　3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 　　4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 4、调动视觉元素  　 在设计中基本元素相当于你作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。 在一个版面之中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为： 　 标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。 　5、选择表现手法  　　手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动以并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。 　　在三大构成中很多种图形的处理和表现手法，如对比、类比、夸张、对称、主次、明暗、变异、重复、矛盾、放射、节奏、粗细、冷暖、面积等形式。另外还有从图形处理的效果上又有手绘类效果，如油画、铅笔、水彩、版画、蜡笔、涂鸦……还有其他的如摄影、老照片、等等。 6、平衡 　　平衡能带来视觉及心理的满足，设计师要解决画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间的平衡。  7、出彩 　　记住，你要创造出视觉兴奋点来升华你的作品。  8、关于风格 　　作为设计师，固定风格的形成意味着自我的僵死，但风格同时又是一个设计师性格、喜好、阅历、修养的反映，也是设计师成熟的标志，以为了解大同，才能独走边缘。  9、制作 　　检查项目包括：图形、字体、内文、色彩、编排、比例……  　　要求：视觉的想象力和效果要赏心悦目，而更重要的是被受众理解！ 平面设计的工具 平面设计的工具可划分为图像绘制和图像处理两个部分，下面简单介绍这方面一些常用软件： Adobe Photoshop 　　这款美国Adobe公司的软件一直是图像处理领域的巨无霸,在出版印刷、广告设计、美术创意、图像编辑等领域得到了极为广泛的应用。 Adobe Illustrator Adobe Illustrator是美国ADOBE(奥多比)公司推出的专业矢量绘图工具，是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。Illustrator 不仅仅是一个艺术产品工具，其能适合大部分小型设计到大型的复杂项目。 CorelDraw CorelDraw是Corel公司推出的集矢量图形设计、印刷排版、文字编辑处理和图形高品质输出于一体的平面设计软件，深受广大平面设计人员的喜爱，目前主要在广告制作、图书出版等方面得到广泛的应用，功能与其类似的软件有Illustrator、Freehand。 Adobe Indesign PageMaker Freehand QuarkXPress Fireworks Flash 图像的基本概念 图像种类 1.矢量图形（Vector）： 矢量又称“向量”，矢量图形中的图形元素（点和线段）称为对象，每个对象都是单独的个体，它具有大小、方向、轮廓、颜色和屏幕位置等属性。矢量图形就是用数学的方法通过计算机语言来绘制矩形等而成。 2.位图图像（Bitmap）： 位图又称为点阵图、像素图或栅格图像，是由称作像素（栅格）的单个点组成。这些点可以进行不同的排列和染色以构成图样。 矢量图特点： 能重现清晰的轮廓，线条非常光滑、且具有良好的缩放性；图形、文字编辑能力强；与位图相比，在显示和打印方面都快的多。 但图形不真实生动，颜色不丰富，无法像照片一样真实地再现这个世界的景色。 常用的矢量绘图软件：Illustrator、Corel