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[中国] 2010年5月 2010年一季度中国广告市场报告 2010年一季度中国宏观经济形势趋好，国民经济同比达到两位数增 图表2- 一季度主流媒体（电视/报纸/杂志/电台）各广告品类 长，为11.9% ， 超过去年全年平均（8.7% ）的增长水平，其中和广 花费排名及同比增长率 告市场相关的第三产业一季度增长率达到10.2%。最新出炉的尼尔 森2010年第一期消费者信心指数报告也显示，今年一季度中国消费 者信心指数比上季度提高4个百分点，达到108。 在良好的经济和 消费者信心大背景下，中国广告市场各媒体一季度普遍表现良好。 图表1- 中国GDP和广告（电视/报纸/杂志，不含电台，互联网） 增长率趋势对比 图表3- 一季度互联网各广告品类花费排名及同比增长率 数据显示，按广告刊例价计，一季度在尼尔森媒介常规监测范围内 （电视，报纸，杂志，电台* ）总广告花费额为1,445亿元人民币， 电视，报纸， 杂志， 电台传统媒体的广告花费与去年同期相比增 长率分别为17% ，17% ，18% 和34% ，华瑞网标（CR-Nielsen ）的 数据则显示，互联网广告一季度市场估值为40.6亿元人民币， 增长 率为56% ， 远高于传统媒体的涨幅。由于去年同期正值世界金融危 机，广告主在媒体投放方面相对谨慎，今年在经济向好的乐观形势 下，广告主对数字媒体的接受和投入度显著加大， 这也预示着随着 经济的进一步好转和数字媒体的快速发展， 未来中国广告市场可能 发生新的格局改变。 对比传统主流媒体和互联网广告市场可以发现，传统媒体中， 快 就主流媒体（电视，报纸， 杂志， 电台）广告市场来看，一季度 速消费品类和药品广告占据了举足轻重的位置， 一季度药品/化 尽管总体平均增长水平达到18% ， 但各广告类别还是呈现出增长速 妆品/饮料/食品占全部类别的广告份额为52% ， 而在互联网广告 度的不一致：在广告投放前十类别中， 一季度增长最为显著的是排 市场，这个比例是11%。 虽然互联网广告发展势头惊人，但快速 名第七的汽车类广告（41% ），以及排名第一和第三的化妆品类（ 消费品的巨头如宝洁，联合利华，其广告预算还是以传统主流媒 36% ）和饮料类（35% ）。 广告投放前十类别占全部投放的82%。 体特别是电视为主，由于电视强大的影响和广泛的覆盖触达率， 而在全部20个广告大类中， 有一半类别的增长速度低于平均水平 这个趋势在目前各快速消费品跨国企业开始加大力度开拓国内三 （18% ），其中包括花费排名第2的“药品及健康产品”类（-5% ）和 、四线城市的形势下将继续持续下去。 排名第9的电讯类（7% ）。 关于尼尔森公司 尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及其它相关业务 。尼尔森公 司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。如需详情，请登录尼尔森公司全球网站 。 [中国] 2010年5月