09春晚广告分析.pptVIP

09春晚广告分析组员：陈波 罗辉晖 尹百军 尚华伟 李龙 第一条春晚广告 海鸥表，成功与不成功的开始 不可抑制的趋势 09春晚赞助商 ◆ 娃哈哈集团 ◆ 洋河酒、五粮液、金六福、二锅头（白酒）、黄金酒◆ 百度（搜索引擎）◆ 招商银行（信用卡）◆ 中国移动（通信运营商）◆ 真功夫（连锁中式快餐）◆ 动感地带（移动通信品牌）◆ 飞跃（运动鞋）◆ Sony Cybershot T700（数码相机）◆ 凯迪拉克（车）◆ Vivienne Westwood（奢侈品/服装）◆ 搜狐（门户网站） 春晚的广告形式 春晚直播当中不能插播广告，所以春晚的广告都以软性的广告呈现，但是，有的广告虽然是软性的广告，可效果却相当于硬性广告。 1、零点报时和新年倒计时 2009年春节晚会零 点报时虽然只有短短几秒， 仍然被美的集团以4701万元 大手笔拿下。 2、冠名 （1）郎酒集团 “我最喜欢的节目评选” （2）贝因美 幸运观众奖杯 “劲牛迎春” 3、贺年榜 （1）百度 （2）中国移动 （3）广州本田 4、拜年 百度 美的集团 九阳股份有限公司 江苏洋河酒厂股份有限公司 中国移动 伊利集团 四川郎酒 杭州贝因美 广州本田 招商银行股份有限公司 乔丹（中国）有限公司 太平洋保险 中国平安保险 5.节目中的植入式广告 酒类 搜索引擎 电讯 鞋类、服装 饮料类 其它类 （1）酒类 洋河大曲、五粮液、金六福、二锅头《五官新说》：耳朵(对嘴说)：昨儿那洋河大曲还不错！ 眼睛：喝二锅头的礼拜二走，喝五粮液的礼拜五走 马东：嘿，那喝金六福的只能礼拜六走 （2）搜索引擎 百度 《我有点晕》：戴志诚：三十年前，我写东西查资料都得上 图书馆。 姜 昆：三十年 后，百度一下 搜狐 《不差钱》：赵本山：你上搜狐网看一下新闻，点击率很高，上面说的 鸭蛋就是她。 （3）电讯 中国移动 《我有点晕》：戴志诚：都是中文歌，我告诉你词，头两句是“在我地 盘这，你得听我的”，这是另外一种音乐形式， 他一唱， “在我地盘上，你得听我的”。 手机观看春晚，发送短信到10086 中国电信 要想了解更多春 晚节目信息，请 拨打中国电信号 码百事通 118114 （4）鞋类、服装 飞跃牌运动鞋 《功夫世家》 阿迪达斯 《北京欢迎你》 李宁 奥运冠军出场 Vivienne Westwood 刘谦魔术 （5）饮料类 娃哈哈集团： 爽歪歪： 《我有点晕》：戴志诚：咱们先说几个名词，三十年前有一个词 叫做“痛快”。 姜 昆：现在年轻人一说“痛快”叫做“爽歪歪”，新词