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市场营销学模拟试题（一） 一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。错选、多选或未选均不得分） 1．校园周围的网吧里，周一至周五上网消费的人较少，而周末上网消费的人特别多，这种消费需求状态属于（ ）。 A．潜在需求 B．不规则需求 C．充分需求 D．过度需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是（ ）。 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．营销观念 3．企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要能动地去（ ）。 A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是（ ）。 A．习惯型 B．复杂型 C．多变型 D．和谐型 5．通常情况下，20岁的女性选择的服装款式比50岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是（ ）。 A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．经济因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有（ ）。 A．发展 B．维持 C．收割 D．放弃 7．应用GE矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的（ ）。 A．左上方 B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2008年12月31日，英国《金融时报》香港报道：中国最大的律师事务所金杜（King Wood）律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆（S. G. Fafalen）律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是（ ）。 A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到4英尺（约1.2米）的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的（ ）。 A．可衡量性 B．可进入性 C．有效性 D．差异性 10．企业选择再使用包装决策的目的是（ ）。 A．方便顾客购买和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售 C．节约成本 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在2001年10月，苹果公司推出的第一款iPod的MP3时，所定的市场零售价高达399美元，随着MP3的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于（ ）。 A．撇脂定价 B．渗透定价 C．差别定价 D．习惯性定价 12．企业为了增加胶卷的需求量而降低照相机的价格，这是利用了胶卷和照相机之间负的需求（ ）。 A．价格弹性 B．收入弹性 C．交叉弹性 D．互补弹性 13．消费品中的便利品和工业品中的通用设备多采用的分销方式是（ ）。 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销 14．因为其排除了竞争、利润较高而最受中间商欢迎的分销方式是（ ）。 A．独家分销 B．选择分销 C．密集分销 D．全面分销 15．拉式策略采用的最主要的促销工具是（ ）。 A．广告 B．公共关系 C．营业推广 D．人员推销 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题干的括号内。多选、错选、少选或未选均不得分） 1．与消费者市场相比，产业市场具有的鲜明特征有（ ）。 A．购买者较少但购买量大 B．专业性采购 C．需求缺乏弹性 D．购买者在地理区域上集中