娃哈哈2013年4月份大学生实践评选项目.docVIP

娃哈哈2013年4月份实践基地大赛项目 一、“创意改变世界”主题活动 包含：品名征集、市场定位、广告策划、包装设计、促销策划五大类。 【品名征集】 一、征集说明： 为新品起一个新颖创意的品名，是快速消费品行业市场营销的重要环节之一，也是之后整体营销规划的起点。 为果汁、蛋白乳饮料（植物、动物蛋白）、果味乳饮料、碳酸/微碳酸饮料、水系列、茶饮料、儿童乳饮料设计产品名称。 二、征集要求： 品名创意流程中重要的环节是查询是否与已有注册商标重复，在提交品名前请到中国商标网官方网站查询在类别29、30、32下查询是否已被注册。已被注册的品名记为不合格品名创意。 策划品名必原，未侵犯他人著作，如有侵犯他人著作，由者承担所有法律任。 四、提报格式要求：word文档、PTT格式，可配以LOGO标志设计图进行示意说明。 五、作品提交邮箱地址及截止时间 邮箱地址：whh-yxsj-ad @ 截至时间：2013年4月25日 六、评审流程： 所有创意品名通过电子邮件形式投稿到指定邮箱，娃哈哈营销实践基地组委会收集，邀请全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部长，从投稿的方案中进行评选，每轮评选10个优秀品名，并在本网站公示，通过网友投票评选出“营销创意金点子”2个。 七、奖励办法： 获得“营销创意金点子”奖的2个团队，奖励现金2万元，授予证书；品名直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金2万元，授予证书。 凡入围全国前10名的优秀品名，策划团队均获得在2013年度大奖评选中5分的加分奖励。 【市场定位】 一、征集说明： 品牌和产品分析定位是市场营销策略制定的基础，也是市场营销专业人员需要具备的基本技能。 以娃哈哈品牌及主要产品作为案例实践，进行市场定位分析，制定整合营销策略。 二、定位产品： 可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品，进行重新定位。 三、定位要求： 应用市场营销分析的模型工具（如SWOT等)进行市场环境分析，竞争对手分析，品牌/产品定位分析，基于市场定位制定整合营销策略方向 四、提报内容：市场调研分析、市场环境分析、竞争对手分析、品牌/产品定位分析、整合营销策略方向，各部分分析的具体说明 五、提报格式要求：word或PTT格式。 六、作品提交邮箱地址及截止时间 邮箱地址：whh-yxsj- ad @ 截至时间：2013年4月25日 七、评审流程： 所有市场定位案通过电子邮件形式投稿到指定邮箱，娃哈哈营销实践基地组委会收集，邀请全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部长，从投稿的方案中进行评选，每轮评选10个优秀市场定位案，并在本网站公示，通过网友投票评选出“营销创意金点子”2个。 八、奖励办法： 获得“营销创意金点子”奖的2个团队，奖励现金2万元，授予证书；市场定位案直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金2万元，授予证书。 凡入围全国前10名的优秀市场定位案，策划团队均获得在2013年度大奖评选中5分的加分奖励。 【广告策划】 征集说明： 广告创意策划是营销中必不可少的重要环节，直接影响宣传推 广的效能，通过完成本次任务掌握广告策划创意的基本步骤。 1、启力广告策划：以启力产品广告策划作为案例实践，结合娃哈哈与曼联的赞助合作，为启力策划一支新的广告，广告中应包含启力产品特点、曼联球星、曼联标识等元素。 2、营养快线广告策划：以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告，在产品经典形象和特点基础上融入新颖、时尚的时代感元素。 二、策划要求： 策划案必须包括产品核心概念提炼、传播沟通口号设计、电视广告脚本创意、文案撰写、广告创意说明。 策划作品必原，未侵犯他人著作，如有侵犯他人著作，由者承担所有法律任。Word文档、PPT、微视频。原创视频请自行在4月25日前上传至视频网站（如优酷、土豆等），并将视频的链接及创意说明通过邮件提交。 whh-yxsj- ad @ 截至时间：2013年4月25日 五、评审流程： 所有广告策划通过电子邮件形式投稿到指定邮箱，娃哈哈营销实践基地组委会收集，邀请全国指导老师代表、知名营销策划人、娃哈哈各省销售分公司总经理代表、市场部部长，从投稿的方案中进行评选，每轮评选10个优秀广告策划，并在本网站公示，通过网友投票评选出“营销创意金点子”2个。 六、奖励办法： 获得“营销创意金点子”奖的2个团队，奖励现金2万元，授予证书；广告策划直接被娃哈哈全国范围内采纳的，奖励现金2万元，授予证书。 凡入围全国前10名的优秀广告策划，策划团队均获得在2013年度大