景区线上活动整理2012.pptxVIP

风景旅游景区活动分析; 旅游行业分析; 新华网北京１月１０日电 ２０１２年我国旅游经济将继续较快增长，要多管齐下扩大旅游消费，积极培育新业态，提升产业发展质量。;我国旅游市场现状;旅游市场的消费特征; 最近一项2010年和2011年预订平台数据调查对比分析，假日旅游人群年轻化趋势越来越明显，游玩的方式也更趋自助化。 如上图所示，通过对去年和今年同一时期假期出游人群分布的对比分析，70后、80后正逐渐成为旅游市场的主力军，其中31-40岁的70后相比去年上升了4个百分点。对于以中来年人为主力的传统旅游市场来说，这不仅仅是“旅游新鲜血液”的注入，也是旅游新观念的冲撞，年轻人追求自由个性的旅游方式，继而带来以自助游为主的浪潮。另外从年龄层年轻化来看，在出游的70后中60%以上的人群均是一家三口自驾出游。;旅游业现状分析;消费者满意度;我国旅游业发展趋势;2012春节旅游市场走势盘点;从前十名单不难看出，香港、上海、北京、杭州、广州、深圳都是有名购物天堂，每逢节假日都会吸引大量周边城市居民观光购物，也形成具有中国特色出城和入城现象。;旅游目标人群;旅游目标人群;旅游需求：;旅游目标人群;;从前十名单不难看出，香港、上海、北京、杭州、广州、深圳都是有名购物天堂，每逢节假日都会吸引大量周边城市居民观光购物，也形成具有中国特色出城和入城现象。;今年“假日办”公布的1.76亿人次中，过夜旅游者（仅限于住宾馆饭店和旅馆招待所）为4180万人次，一日游游客为1.34亿人次，分别占24%与76%。 北京等39个重点旅游城市共接待游客6659万人次，其中，过夜旅游者1154万人次，一日游游客为5505万人次，分别占17%与83%。在各省区市的春节统计中，只有下面7个省区市公布了过夜游与一日游游客的数据。 其中，一日游游客的比重分别为：重庆69.7%，内蒙古63.5%，广西69.4%，甘肃63.1%，青海77.1%，海南28.9%，新疆26%。 按历年、历次全国“黄金周”期间的统计数据，过夜游客与一日游游客之比约为1∶5。;旅游目标人群; 生存型消费 用于满足在旅游过程中所必须的基本消费 享受型消?? 追求更高层次的物质和精神需求的消费 发展型消费 消费重心从一般享受需求转换到全面的高端消费体验 ;由数据可以看出人们的消费水平在提升，地区旅游消费存在较大幅度差距;旅游目标人群;乘坐飞机的情况;旅游目标人群;出行时间; 旅游的频率;旅游目标人群;年龄结构;;了解旅游信息的渠道-目标人群;网络成为第二大媒体 面对Internet的挑战 旅游网络营销形成;景区网络营销的背景和脉络;景区分销渠道的变化;2011年度最佳旅游网络营销奖