重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案[指南].doc

重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案 目 录 一．前言……………………………………………………………………… 2 二．重庆新鸥鹏集团简介…………………………………………………… 3 （一）背景资料 ………………………………………………………… 3 （二）营销项目分析 …………………………………………………… 3 三．重庆市房地产市场分析………………………………………………… 4 （一）目标市场 ………………………………………………………… 4 （二）目标人群 ………………………………………………………… 4 （三）竞争对手调查 …………………………………………………… 4 （四）企业与竞争对手比较 …………………………………………… 5 （五）目标人群分析 …………………………………………………… 6 四．重庆新鸥鹏集团品牌重塑整合策略…………………………………… 6 营销诊断 ………………………………………………………… 6 确定整合营销目标 ……………………………………………… 7 设计传播信息 …………………………………………………… 7 传播策略 ………………………………………………………… 7 市场推广策略 …………………………………………………… 8 五．我们该如何应对激烈的市场竞争……………………………………… 8 六．重庆新鸥鹏集团品牌整合传播计划…………………………………… 9 企业VI的重新设计……………………………………………… 9 内部队伍建设 …………………………………………………… 9 公益，公众活动推广 …………………………………………… 12 七．重庆新鸥鹏集团广告策略分析………………………………………… 14 重庆新鸥鹏集团企业形象推广策划方案 前言 全国房地产开发如火如荼，重庆新鸥鹏集团也在这个竞争激烈的市场上频频崭露头角。鸥鹏集团作为社会发展的同盟者、教育的开拓者和文明的传播者，不但始终以关注社会、热心公益、传播文化、关心教育为已任。更是喊出了——“做教育先锋 造精品楼盘 圆万家梦想”的口号作为鸥鹏人为之追求奋斗的梦想来实现。但对于新鸥鹏“用心造家”的理念来说，如何有效的引导，并通过引导加深目标人群对于新鸥鹏的认知，使这一概念深入人心是这次推广方案的要务。　其次品牌标识是品牌识别系统中最具传播力和感染力的视觉识别的基本构成要素，其作用就是区分，是品牌核心价值的视觉体现。假如把一个品牌的核心价值比作一个人的心，那品牌标识就是一个人的脸。所谓脸随心相，一个优秀的品牌标识，必定有一个能够完全表达品牌核心价值的视觉形象。因此当品牌的核心价值发生改变时，品牌的视觉形象也必须随之改变，否则品牌标识不仅不能很好的向消费者传递品牌的核心价值，还会反过来阻碍品牌价值的传播，混淆品牌的核心价值。所以还要让新标识替换原来的旧标识，更好的在目标人群中传播开，并记住它，熟悉了解它。 我希望，通过此次推广策划，在总体成本控制下，实现传播效益的最大化。 二．重庆新鸥鹏集团简介 （一）背景资料 重庆新鸥鹏集团座落于重庆市商业中心渝中区新华路216号(鸥鹏电子商务大厦),创立于1993年,初期是由是由重庆大学(原重庆建筑大学)与香港迅晖公司于1993年共同出资发起成立.　　经过十余年的发展,新鸥鹏集团已成为拥有新鸥鹏地产、新鸥鹏教育、新鸥鹏传媒、新鸥鹏物管、新鸥鹏建筑、新鸥鹏电子商务等多个经济实体,资产规模达5亿元的大型综合企业集团. 集团自成立以来,充分利用优势资源,进行资源优化合理配置,先后开发建设了鸥鹏大厦、鸥鹏花园、鸥鹏花卉园、万州百安花园、达川地下商城、鸥鹏电子商务大厦、回龙湾等项目，总开发面积已逾100万平方米,鸥鹏集团连续三届被评为重庆市房地产开发企业50强,其中2005年更居于前20强,并于2003年荣登”重庆市地产年度风云榜”和”中国知名房地产企业”. 新鸥鹏集团秉承着继往开来的信念,再接再厉,于2005年入选”中国管理100强”. 2002年2月,集团与铜梁县人民政府签订合作办学协议,共同举办铜梁巴川中学.目前,已投资8000多万元完成巴川中学新校区一、二期工程,一所崭新的一流的校园展现在全市人民面前。巴川中学自2001年参加全市重点高中联招考试以来,已连续五年蝉联全市联招冠军,在2005年全市联招考试中：上700分特高分段 213人,占全市1/10强.巴川中学名符其实地成为初中教育专家. 2005年6月,新鸥鹏集团再度向教育业发力,斥巨资进军重庆大学城,建设