房地产企业品牌形象建设中VI的系统化建设论文.docVIP

PAGE \* Arabic 2 目 录 摘 要 1 ABSTRACT 2 第一章 VI的基本定义及其研究应用发展历程 3 第一节VI的定义、内容及作用 3 第二节VI的研究历程 3 第三节VI的应用发展历程 3 第二章 市场对VI认识的不足与VI建设的现状 6 第一节 房地产企业发展现状呼吁品牌形象建设 6 第二节 房地产企业对品牌形象建设的缺陷认识 6 第三节 房地产企业品牌形象中VI建设的误区 6 第三章 建立VI对房地产企业品牌形象建设的意义 9 第一节VI在企业品牌形象建设中的核心地位 9 第二节 品牌形象是房地产企业发展的助推器 9 第三节 VI在房地产企业品牌形象建设中的灵魂作用 9 第四章 房地产企业品牌形象建设中VI的系统化建设 9 第一节VI的设计 9 第二节 VI的导入 9 第三节 VI的应用 9 第四章 结论 15 参考文献 17 致 谢 19 摘 要 视觉识别系统（VI）产生于西方发达国家，在中国的发展也有十几年的历程。作为企业视觉形象建设中的重要部分，视觉识别系统（VI）越来越受到企业的重视，在日渐活跃的市场经济中扮演者重要的角色。本文针对房地产企业在视觉形象方面的缺陷做了深入研究，同时强调了视觉识别系统（VI）在房地产企业品牌 形象建设中的作用。 众所周知，视觉的传播范围及影响力都是最全面、最具体也是最有实效性的。通过视觉识别，可以充分表达出一个企业的经营理念和企业精神，可以在最短时间内给消费者留下深刻的印象，从而达到建立起企业良好形象的目的。然而企业的视觉识别系统（VI）无疑可以做到这一点。 关键词：房地产企业;视觉识别系统;品牌形象;形象建设  ABSTRACT Visual Identity System (VI) that appeared in the western countries, has developed more than ten years In China. As an important part of the construction of enterprises Visual Images, Visual Identity System (VI) that plays a key role in market economy which is getting daily invigorated ? Has win more and more attention from enterprises. Based on the defects of the real estate enterprises in the visual image, this paper made a thoroughly research,as well as the interaction of the important role that Visual Identity System (VI) plays in the construction of real estate companies brand image. It is well known that the scope of the spread and influence of the visual is the most comprehensive, the most specific and most effective. It can be expressed completely which is enterprise management concept and enterprise spirit through visual identify. It can make a deep impression on consumers in a very short time,for attaining the goal of establish a good enterprise image. Enterprise Visual Identity System (VI) undoubtedly can achieve the goal Key words：real estate enterprise; Visual Identity System; 随着科技的发展,如今的市场竞争也变得空前激烈,企业之间的竞争已经不仅仅是产品、质量,技术等方面的竞争,消费者的消费形态也随着物质文明的发展和生活环境的变化而不断变化,直接或间接的导致了商品服务的需求从过去的单一选择到今天的多样选择。企业也感到了压力,认识到必须改变其经营方式来适应市场的需求。经营者们在此市场环境下深感原有的企业形象己无