【广告策划】电信天翼通传播策略简引及创意表现案课件.ppt

;walking or flying? 中国电信WLAN天翼通 传播策略简引及创意表现案;如果可以选择,你选择走还是选择飞?;;我们的广告目的: 让商用/家用人群选择WLAN.天翼通 成为他们的无线宽带上网欲求的解决方案;天翼通=无线宽带;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通;信息不对称;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通;分层和分步进行传播与沟通;技术层面:基于802.11b无线局域网协议的无线宽带解决方案 物理层面:ADSL+AP+无线网卡 需求层面:无线宽带上网 传播层面:天翼通;传播层面的视觉化延伸: 文字符号:天翼通 视觉形象符号: 人性化符号:I’m 天翼通.;一对高度进化了的翅膀 和人性化的脚, 翅膀就是宽带,就是无线,就是飞, 脚,就是有线,就是走, 暗含ADSL+AP+无线网卡这种唯一有线, 无线一体的宽带服务接入运营, W意味着更高级的形态, 回到开始的问题, 如果你可以选择的话, 你选择走,还是选择飞?; ;震撼式告知 之激活篇;;;亲和式告知 之选择篇;;男人篇;1男子在电梯内,电梯门缓缓的关上,在电梯门合上的一瞬间,天翼通的翅膀拨开电梯门, 冲到男子跟前