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品牌 —— 快速扫描：产品群 海天味业 海天 锦上鲜 。。。 酱类 。。。 酱油 蚝油 酱类 醋类 鸡精、粉 味精 其它 方便产品 大众产品 餐饮产品 农村产品 方便产品 大众产品 餐饮产品 农村产品 大众产品 餐饮产品 农村产品 健饮醋 大众醋 餐饮市场 调味油 调味汁 大米 。。。 高 中 低 高 中 低 中 低 中 海天的品牌检验方法说明 目的： 作为一个近百年历史的消费品品牌，已不仅仅是生产企业的巨 大财富来源，更在消费者心中存有印象和感情。 了解消费者心里的“海天”，勾勒出品牌原点 执行纪要： 广州旭日办公室内部家属“海天”熟悉者的品牌检验电话调查 “海天”和广州主要竞争品牌的消费者小组座谈会，共3组 城市选择：广州 时间：11月15日、16日 受访者特征： 年龄、性别：25岁—45岁女性 海天的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验/概念 品牌个性/形象 做酱油的 地方老企业 也可能在做房地产或搞运输 势力雄厚志向远大 有一定的历史 有成就 口味纯正、天然 品质好 产品种类丰富 包装比较老旧，不显眼 在超市的品种比较少 中年人，有些男人味 有点像工厂的领班 务实、踏实、稳重、可靠 健康、开朗 有思想、有干劲 比较有传统风格 亲密伙伴 核心价值 可靠的 烹调伙伴 李锦记的品牌印象 对品牌的直接联想 产品使用体验/概念 品牌个性/形象 大成