3D虚拟试衣技术在网络营销中价值研究.docVIP

3D虚拟试衣技术在网络营销中价值研究 　　随着经济的发展，生活水平的提高，人们的消费理念发生翻天覆地的变化，体验式消费为广大群众所重视。同时，网络时代的来临，使网络营销与用户体验成为购物中必不可少的一部分。尤其是3D试衣技术与电子商务的结合，使其正式进入了服装行业。 　　本文从网络营销的发展背景及现实意义角度分析了虚拟试衣对服装网络营销的作用。其次，分析了现阶段虚拟试衣技术在互联网上的运用和存在的问题，最后本文对虚拟试衣的现实概况和未来的发展方向做出总结。 　　3D试衣技术在网络营销兴起的背景 　　1.经济增长 　　随着经济不断增长，人们的收入日渐丰厚，多数人已不拘泥于实体店购买商品，网上旗舰店，淘宝，京东等网络营销的崛起为顾客提供了便捷快速的购物环境，但其弊端也随之暴露无遗，服装网络营销中商品的展示比起实体店图片真实性弱，货不对版，交互性不强，极大地制约顾客选择适合自身的服装。 　　2.科技发达 　　移动互联网已成为当下接入互联网的最普遍的手段，在移动互联网环境下消费者在相对PC屏幕较小的环境下进行网购操作，网购不受时空的限制。然而，就当下服装网络营销退换货现象的严重态势，虚拟商品展示与实际商品差距颇大成为网购亟待解决的问题. 　　3.社会需求 　　互联网和3D虚拟试衣技术结合的兴起，，让人们能够方便快捷的挑选出适合自己的衣服，这项技术突破了繁琐的传统试衣程序，扭转了网购只能参考商品图片才能满足购物需求的局限，提高购物效率，丰富观赏角度，促进网络服装与实物的准确性和一致性。 　　推广虚拟试衣发展的现实意义 　　虚拟试衣技术的推广和研发，促进了电子商务与计算机的发展，具有一定的研究价值和现实意义。具体从以下三个方面进行分析： 　　消费者角度 　　虚拟试衣在网络营销中的应用为消费者提供便利的服务，顾客能够在虚拟空间挑选服装进行试穿，如此一来，虚拟试衣技术不仅能满足顾客挑选适合自己身形，体态，肤色的服装，更能多角度观赏服装的展示效果，此外，顾客还能节约逛街试衣的时间，提高购买效率. 　　商家角度 　　虚拟试衣技术在网络营销中的应用，使消费者能够挑选适合自己的服装，避免了顾客因买错服装的颜色和尺码退换货状况的发生，节约客服的人力资源，优化升级客服服务结构。此外，虚拟试衣技术引发消费者的猎奇心态，在消费者享受试穿过程的同时也为其创造良好的购物环境，更提升了店铺的知名度和营业额。 　　研发者角度 　　互联网的发展带来计算机技术的革新，虚拟试衣技术在网络营销中的便利使用，是对技术研发者的现实褒奖，鼓励研发者抓紧网络与科技交互的有利时机，走在技术研发的前沿，实现科技与经济的完美结合。 　　虚拟试衣系统的发展与分析 　　1.什么是虚拟试衣技术 　　所谓虚拟试衣技术是指利用3D行业标准，真三维的全方位立体化视觉效果，采用实时视频采集、图片文件等方式自动生成 3D真人模特的隔空试衣工具。即通过在三维空间中构建与真实人体类似的三维虚拟模特作为消费者的试穿替身，让消费者通过这一虚拟平台更为直观、自由地观察着装效果。 　　2.虚拟试衣的实际操作 　　用户在使用虚拟试衣系统时，根据提示输入自己的体型，身高，肤色等信息，计算机将用户提供的信息进行整合，将数据信息录入，交互，编制程序并转换为3D模型，用户不仅能够根据自己的喜好来试穿或搭配服装，还可以多角度全方位的来观赏服装的试穿效果 ，让顾客随时体验立体逼真的试穿效果和快速便捷的购物体验。 　　3.虚拟试衣技术在国内的发展 　　2000年我国就已经衍生了研发虚拟试衣的想法；直至2002年，腾讯公司推出QQ秀，其中包含以游戏为主的试衣过程，玩家可以为游戏的主角进行装扮，虽然游戏中种种虚拟换装与现实千差万别，缺乏人机交互性，但对虚拟试衣技术的发展具有一定的现实参考作用； 2007年至今，网上试衣间的出现打破了网络营销中只靠图片展示商品效果的局面，减弱了平面展示商品的失真性，缩小网上展示效果与实际效果的差距，但这种网络试衣并不能够完全达到现实中的真实试衣效果，模特试穿的虚拟服装是由计算机操作“贴片+缝合”后的效果，人体穿着效果的凹凸感和面料垂悬度仍需虚拟技术的进一步创新研发。 　　4.虚拟试衣技术在国外的发展 　　以美国的HM为例，它是最早推出网络试衣服务的公司，顾客登陆HM的官方网站后，点击进入“试衣间”选择与自身体型，肤色，身高，体重等相似的模特，就可以进行服装搭配与试穿，用户选择适合自身的服装后，就可以进行购买。此外，俄罗斯一家名为“AR Door”的公司在2001年推出类似的虚拟换衣间；瑞士Miralab 实验室开发了 MIRACloth 系统著名的试衣网站；欧洲信息与算法研究机构研发新的生产合体服装的科研软件MotoM3D。由此可得，国外的虚拟试衣技