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3G时代网络团购发展思考 　　摘要：网络团购延伸到了生活的方方面面，挑战着传统的消费观念，3G时代的到来将为网络团购带来更多契机。文章对网络团购的现状进行了分析，并结合3G技术的优势对网络团购的未来发展进行了初步探讨。 　　关键词：移动商务；团购；3G网络 　　中图分类号：F724.6文献标识码：A文章编号：1006-8937（2011）14-0026-02 　　 　　 团购亦被称为“集体购物”、“联盟购物”，是指买方需求聚集起来以满足商家的数量折扣要求，从而享受动态降价的购物方式。而网络团购是指通过互联网提供的各种工具、虚拟社群等方式来聚集对某一件产品或是服务有需求的消费者，以此为基础加强买方的议价能力的电子商务形式，这种电子商务模式可以称之为C2B。 　　1网络团购的发展现状 　　网络团购最早产生于美国，《纽约时报》把Groupon称作史上最疯狂的互联网公司，因为它只用了一年半的时间就达到了10亿美元的估值，在此之前，Facebook达到10亿美元估值用了2年时间，而Twitter则用了3年。在我国，秉承这种模式的团购网站如雨后春笋般涌现。据不完全统计，国内市场上存在上百家初具规模的团购网站，腾讯、新浪、百度等门户网站已经投入到网络团购的百团大战之中。 　　目前，网络团购的市场业已全面铺开，遍及全国各个大、中城市，且还在不断增长。团购涉及的商品小到图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑等小商品，大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品，同时也扩展到了健康体检、保险、餐饮、旅游、教育培训以及各类美容、健身、休闲等服务类领域。而网络团购的主要目标群体是年龄25岁到35岁的年轻群体。网络团购改变了传统消费的游戏规则，挑战着人们的生活观念。 　　作为一个短期内成长起来的购物模式，各网络团购网站的模式和团队沉淀还很肤浅，其规模、信誉度和经营状况等也都各有不同。总的来说，网络团购目前还处于市场培育阶段。 　　2第三代移动通讯技术支持下的网络团购的可行 　　 性 　　移动网络从2.5代演进到第三代（3G），无线传输速率在高速移动环境中支持144 kB/S，步行慢速移动环境中支持384 kB/S，静止状态下支持2 MB/S，具有更好的通讯质量，并能够更好地实现无缝漫游及为用户提供包括话音、数据及多媒体等在内的多种业务。这使得人们不再满足于传统的局限在有限空间里的商务交易模式，而希望随时随地，甚至在移动的过程中进行交易或获得服务。网络团购向移动模式发展的趋势也日益明显。 　　①中国移动互联网普及率快速提升。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年1月发布的第27次《中国互联网络发展状况统计调查》显示：截至2010年12月，我国总体网民规模达到4.57亿，手机网民规模达3.03亿，在总体网民中的比例进一步提高，从2009年末的60.8%提升至66.2%；使用手机和笔记本电脑上网的网民分别为66.2%和45.7%，并反映出逐步向各层次的居民扩散的趋势；商务交易类应用的用户规模增长最快，在所有应用中排名第一。我国与互联网发展较为发达的国家，如美国、日本等相比仍有一定差距，但是毋庸置疑的是移动互联网展现出了巨大的发展潜力，将迎来发展高潮。 　　②消费者追求利益最大化。网上团购使消费者从以往被动的弱势地位向主动的强势地位转化，可以避免商品信息拥有程度不对称导致的“价格歧视”现象以及过多营销渠道的传递导致的消费终端商品价格偏高状态，必然会有更多的消费者为维护自身权益，选择这种方式来最大化自己的购买总价值。同时在乘车，排队等待等状况下，利用移动设备来浏览信息，进行购物等，可以充分利用宝贵的时间。这都为随时随地的团购行业的生存提供了可能，网购网站可以基于现有技术给客户提供服务，必将赢得竞争优势，取得成功。 　　③网络团购行业运行情况良好。消费者对于网络购物逐步表现出了信任，对于网络购物中存在的风险也有了一定的认知，以更加自信的姿态参与到电子商务交易中。从一些知名的网络团购型服务企业网站平台的运行情况来看，不论是注册会员数、每日的在线人数还是每日平均成交的订单量，都相当惊人，而且这一数据还在不断增长刷新。这从一个侧面也反映了网络团购受普通消费大众热捧和认可的程度。 　　④不断提高的技术。随着移动终端性能的不断提升，硬件上约束已经获得了一定程度的突破，基本可以满足用户的需求。团购企业可以通过运用掌上终端储存数据、查询信息、传递资料，有效降低企业成本。移动支付作为货币电子化和移动通信相结合的产物，具有很多优点，并且随着用户识别卡开发工具包（SIM Card ToolKit，STK卡）的发展和PKI加密方式的采用，移动支付变得更加安全和便捷。 　　在网络团购借助移动通讯技术发展的过程中，其体现出三个明显的优势：使任何人