成都懋山湖3月桃花节推广思考28p.ppt

THANKS 懋山湖3月桃花节推广思考 前言: 桃花节将作为懋山湖拦截成都客户的重要时段，成为项目顺利 完成营销任务的重中之重，在此，我们将作为专案，进行推广思考。 策略总原则: 借势桃花节 制造活动事件 各类传播渠道 引爆项目关注度 活动事件如何营造？ 两点前提： 1、名人效应 制造噱头 提升事件的关注度 2、与项目的关联性 除了以噱头引发关注，更重要的是，通过活动事件，诠释项目所倡导的生活方式，使得项目形象更为鲜明 两 种 思 考 方 向 童话主题 从小孩切入，借助小孩感兴趣的事件，引发大人的积极参与 度，以亲子活动提升项目现场的到达率。 活动事件方向一： 名人效应 郑渊洁 对于60后、70后的童年具有深远影响力。 当代著名童话作家 八十年代已经因系列童话《皮皮鲁外传》等受人瞩目。 知名的作品还包括《舒克和贝塔》、《乔麦皮外传》、《鲁西西外传》等。其作品因想象丰富活泼而被称为“热闹派”， 项目关联性： 每个人心里都会有一个童话世界，不论大人、小 孩，童话往往是对幸福感的隐射，从另一个角度， 演绎懋山湖的浪漫生活方式，提升项目主形 象。 活动主题 给孩子构筑一个童话梦 内容概要： 活动目的： 利用桃花节的全家出游，通过童话为主题的亲子活动，提升客户的积极参与度，同时渲染了项目的浪漫气质 童话大王郑渊洁亲临项目现场与小孩互动，讲童话玩亲子游戏；同时，项目现场可增设童话人物真人秀，加大活动与小孩大人的互动性，在桃花盛开时节，感受懋山湖为全家人带来的浪漫幸福的亲子生活。 皮皮鲁 鲁西西 邋遢大王 乔麦皮 舒克与贝塔 推广渠道之报版 童话大王郑渊洁： 比成功更重要的是孩子的笑容 懋山湖 传世精工小独栋 事业忽略了家人，生活遗失了浪漫 在桃花盛霞的季节里，感受美国道林的建筑智慧结晶 于HOTEL式国际园林谱一曲天籁 用20米瀑布的潺潺水声佐以伴奏。 在自家的花园，与家人分享成功的喜悦，感受孩子的欢笑 浪漫，可以很简单…… 浪漫的生活，孩子的笑容……郑渊洁与您共同分享。3月XX日，懋山湖传世精工小独栋诚邀您的莅临。 推广渠道之报版 童话大王郑渊洁： 给您与孩子构筑一个童话梦 懋山湖 传世精工小独栋 事业忽略了家人，生活遗失了浪漫 在桃花盛霞的季节里，，感受美国道林的建筑智慧结晶 于HOTEL式国际园林谱一曲天籁 用20米瀑布的潺潺水声佐以伴奏。 在自家的花园，与家人分享成功的喜悦，感受孩子的欢笑 浪漫，可以很简单…。 浪漫的生活，孩子的笑容……郑渊洁与您共同分享。3月XX日，懋山湖传世精工小独栋诚邀您的莅临。 推广渠道之站台 推广渠道之网站 桃花下的郑渊洁，才是真正意义上的童话大王 童话大王郑渊洁，桃花节间在何方？ 桃花节，做郑渊洁笔下的童话主角 推广渠道网站示意 活动事件方向二： 经济类话题 从当前投资类热点出发，通过名人讲座，凸显项目的投资价值。 名人效应 樊纲 樊纲被认为是西方经济学在中国的出色的理论阐释者， 他的《现代三大经济理论体系的比较和综合》 奠定其在中国经济学界的地位。 项目关联性： 更为直接地从项目出发，以名人的权威性，凸显项目在区 域、产品形态上的投资潜力，刺激购买欲。 活动主题 桃花下，经济风云巅峰对话 内容概要： 活动目的： 针对投资热点，举行经济讲座，将桃花节前往龙泉的客户拦 截至项目现场，感知现场实景，促进下单。 邀请著名经济学家樊纲，在项目现场进行投资经济讲座。并通过媒体将影响扩大，提升项目的知名度。 推广渠道之报版 桃花下，会晤樊纲共论金融 ——2011，著名经济学家樊纲经济讲座 懋山湖 传世精工小独栋 历时三年精工细作， 跋涉中国21余城市， 凝聚美国道林等世界大师级团队智慧 懋山湖传世精工小独栋卓然于世 158尊席位，286－372㎡铂金私家生活 传世奢华之作，成都别墅此前未有。 桃花树下，巅峰对话。中国著名经济学家樊纲投资经济讲座，懋山湖诚邀您的莅临。 推广渠道之报版 桃花下，经济风云巅峰对话 ——2011，著名经济学家樊纲经济讲座 懋山湖 传世精工小独栋 历时三年精工细作， 跋涉中国21余城市， 凝聚美国道林等世界大师级团队智慧 懋山湖传世精工小独栋卓然于世 158尊席位，286－372㎡铂金私家生活 传世奢华之作，成都别墅此前未有。 桃花树下，巅峰对话。中国著名经济学家樊纲投资经济讲座，懋山湖诚邀您的莅临。